อยากสร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิว Private Label ของตัวเอง แต่ไม่รู้ว่าควรเริ่มจากที่ไหน? ลองดูเรื่องราวความสำเร็จเหล่านี้ดูสิ แบรนด์ดังอย่าง Perfect Diary, Winona และ Proya ในระยะเริ่มต้นไม่ได้มีโรงงานผลิตของตัวเอง — แต่พึ่งพาอีโคซิสเต็ม OEM ผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางที่พัฒนาแล้วของจีน ผู้ผลิตจีนสามารถผลิตผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพเทียบเท่ากับแบรนด์ระดับนานาชาติได้ ครอบคลุมทุกอย่างตั้งแต่มาส์กหน้าและเซรั่ม ไปจนถึงไลน์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวสำหรับตลาดมวลชนและผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่มีคุณสมบัติเฉพาะ.
แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวแบบ Private Label 10 แบรนด์ต่อไปนี้ล้วนประสบความสำเร็จอย่างล้นหลาม ด้วยความช่วยเหลือจากห่วงโซ่อุปทาน OEM ของจีน สำหรับแต่ละแบรนด์ ผมจะแนะนำโรงงาน OEM ที่ร่วมมือกัน และวิเคราะห์ความลับเบื้องหลังความสำเร็จในตลาดของแบรนด์นั้นๆ.
ภาพรวมโดยย่อ
| แบรนด์ | ปีก่อตั้ง | การกำหนดตำแหน่ง | หมวดหมู่หลัก | ย่อมาจากผู้ผลิตอุปกรณ์ต้นทาง (OEM) |
| Perfect Diary | 2017 | เครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์ดูแลผิวราคาถูก | อายแชโดว์, รองพื้น, มาสก์, น้ำล้างเครื่องสำอาง | Cosmax, Nox Bellcure, Intercos |
| วิโนนา | 2010 | ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวสำหรับผิวแพ้ง่าย | ครีมซ่อมแซมผิวที่ให้ความรู้สึกผ่อนคลายและชุ่มชื้น, มาส์กหน้า | โรงงานของ Botanee |
| Proya | 2006 | ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวแบบฟังก์ชันนัลสำหรับตลาดทั่วไป | เซรั่มต่อต้านริ้วรอยแบบคู่, Ruby Serum | Cosmax, Kolmar, Nox Bellcure |
| Florasis | 2017 | เครื่องแต่งหน้าสไตล์ตะวันออก | แป้งฝุ่น Air Loose Powder, ลิปสติก Carved | Cosmax, Intercos |
| LACOSEIS | 2016 | สปาตัว / การต่อต้านการแก่ของเซลล์ | ครีมฟื้นฟูผิววัยรุ่น, ครีมปลอบประโลมผิว, ครีมฟื้นคืนความสดชื่น | DESIFINE |
| CHANDO | 2001 | ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวสำหรับตลาดมวลชน | ซีรีส์ Snow Land, น้ำจากธารน้ำแข็ง | Cosmax, Nox Bellcure |
| ใบเดียว | 2014 | ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวจากพืช | มาสก์, เอสเซนส์ | Nox Bellcure, Cosmax |
| สวนฝันน้อย | 2010 | การดูแลร่างกาย | สครับตัว, มาส์กมือ | จงซาน จงหยาน, กวางโจว ลี่หยานจวง |
| BENBEN | 2015 | น้ำมันทำความสะอาด / อโรมาเทอราพี | น้ำมันทำความสะอาดผิว | Cosmax, Zhongshan Zhongyan |
| TNBE | 2012 | ผู้ใช้ที่ให้ความสำคัญกับส่วนผสม / การดูแลผิวแบบมินิมัลลิสต์ | ซีรีส์บำรุงและฟื้นฟูผิว | Cosmax, Guangzhou Gelan |
1. Perfect Diary
Perfect Diary เป็นหนึ่งในแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิว Private Label ที่น่าศึกษามากที่สุดในทศวรรษที่ผ่านมา แม้จะได้รับความนิยมครั้งแรกจากผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางแต่งหน้า แต่ไลน์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวของแบรนด์นี้ก็เติบโตอย่างรวดเร็วเช่นกัน ก่อตั้งขึ้นในปี 2017 และสามารถสร้างมูลค่าตลาดได้ถึง 10 พันล้านหยวนภายในสามปี กลยุทธ์ของแบรนด์นี้ชัดเจน: ใช้ประโยชน์จากศักยภาพการผลิต OEM ที่พัฒนาแล้วของจีนเพื่อเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ได้อย่างรวดเร็ว ปรับปรุงผลิตภัณฑ์บ่อยครั้ง และมอบความคุ้มค่าสูงสุด Cosmax พัฒนาผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางสำหรับตาและเครื่องสำอางพื้นฐาน Nox Bellcure ผลิตหน้ากากหน้าและผลิตภัณฑ์ล้างเครื่องสำอางส่วนใหญ่ ส่วน Intercos รับผิดชอบเครื่องสำอางสีที่ต้องการการกระจายเม็ดสีที่ซับซ้อน.
จุดเด่นของแบรนด์
- ผู้ผลิตอุปกรณ์ต้นทาง (OEM) หลัก: Cosmax (ผลิตภัณฑ์แต่งหน้าพื้นฐาน / ผลิตภัณฑ์แต่งตา), Nox Bellcure (มาส์กหน้า / น้ำล้างเครื่องสำอาง), Intercos (เครื่องสำอางสี)
- ผลิตภัณฑ์หลัก: พาเลตต์อายแชโดว์ Animal, ลิปสติกแบบบาง, ผลิตภัณฑ์ล้างหน้าด้วยกรดอะมิโน
- ปัจจัยแห่งความสำเร็จ: โมเดล DTC + การตลาดผ่านสื่อสังคมออนไลน์ + การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ที่รวดเร็วสุดๆ
2. วินอนา
วิโนนา เป็นตัวอย่างคลาสสิกอีกตัวอย่างหนึ่งของแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวแบบ Private Label โดยมุ่งเน้นตลาดเฉพาะกลุ่มสำหรับผิวแพ้ง่าย และดำเนินการทดลองทางคลินิกโดยร่วมมือกับแพทย์ผิวหนัง ส่วนผสมหลักคือสารสกัด Prinsepia utilis Royle ที่เป็นเอกลักษณ์ของมณฑลยูนนาน แบรนด์นี้ค่อยๆ สร้างชื่อเสียงผ่านช่องทางโรงพยาบาลและคำแนะนำจากแพทย์ในช่วงเริ่มต้น ก่อนที่จะเติบโตอย่างรวดเร็วบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ ครีมซ่อมแซมผิวให้ชุ่มชื้นและบรรเทาอาการระคายเคือง (Soothing & Moisturizing Repair Cream) ได้กลายเป็นผลิตภัณฑ์หลักสำหรับผู้ที่มีผิวบอบบาง.
จุดเด่นของแบรนด์
- ผู้ผลิตอุปกรณ์ต้นทาง (OEM) หลัก: โรงงานภายในของ Yunnan Botanee พร้อมด้วย Cosmax และผู้ผลิตอื่นๆ
- ผลิตภัณฑ์หลัก: ครีมซ่อมแซมผิวที่ช่วยบรรเทาและให้ความชุ่มชื้น, เซรั่มซ่อมแซมผิวที่ช่วยบรรเทาและให้ความชุ่มชื้น
- ปัจจัยแห่งความสำเร็จ: ได้รับการรับรองจากแพทย์ผิวหนัง, ส่วนผสมจากพืชในยูนนาน, ผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางทางการแพทย์
3. Proya
Proya ก่อตั้งขึ้นในปี 2006 และในช่วงแรกเติบโตผ่านร้านขายสินค้าความงามเฉพาะทางแบบออฟไลน์ ในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา บริษัทได้เปลี่ยนตัวจากแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวราคาประหยัดเป็นแบรนด์ที่เน้นประสิทธิภาพได้อย่างประสบความสำเร็จ ผลิตภัณฑ์สองตัวที่ได้รับความนิยมอย่างล้นหลาม ได้แก่ Double Anti-Aging Serum และ Ruby Serum ได้เป็นแรงผลักดันให้เกิดการพลิกฟื้นที่น่าทึ่ง โดยรายได้ประจำปีเกิน 8 พันล้านหยวน Proya พึ่งพา Cosmax และ Kolmar เป็นหลักในการผลิต ส่วน Nox Bellcure เป็นผู้จัดหาหน้ากากดูแลผิวหน้าให้กับบริษัท.
จุดเด่นของแบรนด์
- ผู้ผลิตอุปกรณ์ต้นทาง (OEM) หลัก: Cosmax, Kolmar, Nox Bellcure
- ผลิตภัณฑ์หลัก: Double Anti Serum, Ruby Serum, Force Essence
- ปัจจัยแห่งความสำเร็จ: สูตรผลิตภัณฑ์ที่ออกแบบมาโดยเฉพาะสำหรับผู้ชื่นชอบส่วนผสม, การส่งเสริมการขายผ่านสื่อสังคมออนไลน์, กลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ที่สร้างยอดขายสูง
4. Florasis
Florasis ก่อตั้งขึ้นในปี 2017 แต่ได้สร้างตำแหน่งทางการตลาดที่มั่นคงในฐานะแบรนด์ของ เครื่องสำอางสี Oriental Aesthetics. ผลิตภัณฑ์ Airy Loose Powder, Carved Lipstick และ Concentric Lock Lipstick ของแบรนด์นี้ล้วนกลายเป็นผลิตภัณฑ์ที่ได้รับความนิยมอย่างล้นหลาม นอกจากนี้ แบรนด์ยังร่วมมือกับ Cosmax และ Intercos ในการผลิต โดยเน้นการปรับปรุงวัสดุบรรจุภัณฑ์และสัมผัสบนผิวให้มีความประณีตและละเอียดอ่อนยิ่งขึ้น.
จุดเด่นของแบรนด์
- ผู้ผลิตอุปกรณ์ต้นทาง (OEM) หลัก: Cosmax, Intercos
- ผลิตภัณฑ์หลัก: แป้งฝุ่นเนื้อเบา, ลิปสติก Carved, ลิปสติก Concentric Lock, ผ้าเช็ดล้างเครื่องสำอาง
- ปัจจัยแห่งความสำเร็จ: การออกแบบตามสไตล์ตะวันออก, ได้รับการสนับสนุนอย่างเต็มที่จาก Li Jiaqi, การวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ระดับพรีเมียม
5.LACOSEIS
LACOSEIS เป็นแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวแบบแบรนด์ส่วนตัว (private label) ที่วางตำแหน่งเป็นผลิตภัณฑ์ดูแลผิวตัวระดับพรีเมียมแบบสปา แนวคิดหลักของแบรนด์คือการนำประสบการณ์สปาแบบมืออาชีพมาสู่บ้านของคุณ แบรนด์นี้ใช้เทคโนโลยีจากเยอรมนีและดำเนินการในรูปแบบบริษัทร่วมทุนจีน-เยอรมนี โดยเน้นไปที่เทคโนโลยีต่อต้านการแก่ตัวด้วยเซลล์ที่มีชีวิต ผลิตภัณฑ์หลักของแบรนด์ ได้แก่ Rejuvenating Cream, Soothing Cream และ Revitalizing Cream นอกจากนี้ยังร่วมมือกับ DESIFINE, ผู้ผลิต OEM ที่มีความเชี่ยวชาญทางเทคโนโลยีของเยอรมนีอย่างมั่นคง ซึ่งให้บริการครบวงจรตั้งแต่การวิจัยและพัฒนาจนถึงการผลิต แบรนด์นี้ได้นำแนวคิดการต่อต้านการแก่ตัวของเซลล์จากงานวิจัยในห้องปฏิบัติการมาพัฒนาเป็นผลิตภัณฑ์ที่พร้อมออกสู่ตลาดได้อย่างประสบความสำเร็จ.
จุดเด่นของแบรนด์
- ผู้ผลิตอุปกรณ์ต้นทาง (OEM) หลัก: DESIFINE
- ผลิตภัณฑ์หลัก: ครีมฟื้นฟูผิว, ครีมบรรเทาผิว, ครีมบำรุงผิว
- ปัจจัยแห่งความสำเร็จ: การรับรองจากเทคโนโลยีเยอรมัน, การกำหนดตำแหน่งของ SPA สำหรับร่างกาย, แนวคิดการต่อต้านการแก่ตัวด้วยเซลล์ที่มีชีวิต
6.CHANDO
ชานโด ก่อตั้งขึ้นในปี 2001 และเป็นแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวภายใต้แบรนด์ส่วนตัวหลักของ Jala Group แบรนด์นี้มุ่งเน้นตลาดผู้บริโภคทั่วไปด้วยพอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์ที่ครบถ้วน รวมถึงซีรีส์ Snow Essence และซีรีส์ Glacier Water ด้วยราคาที่เข้าถึงได้และเครือข่ายช่องทางการจัดจำหน่ายที่กว้างขวาง ผลิตภัณฑ์ของแบรนด์นี้สามารถพบได้ในร้านเครื่องสำอางทั่วเกือบทุกจังหวัด แบรนด์นี้ร่วมมือกับ Cosmax และ Nox Bellcure เป็นหลักในการผลิตแบบ OEM.
จุดเด่นของแบรนด์
- ผู้ผลิตอุปกรณ์ต้นทาง (OEM) หลัก: Cosmax, Nox Bellcure
- ผลิตภัณฑ์หลัก: ซีรีส์ Snow Essence, ซีรีส์ Glacier Water, มาส์กหน้า Himalaya
- ปัจจัยแห่งความสำเร็จ: การครอบคลุมทุกช่องทาง, ราคาที่เข้าถึงได้สำหรับตลาดมวลชน, เรื่องราวของแบรนด์พืชสมุนไพรจากเทือกเขาหิมาลัย
7. ใบเดียว
ใบเดียว เริ่มเป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวางในปี 2014 ด้วยแนวคิด “ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวจากพืชสด” โดยเริ่มต้นด้วยการผลิตมาส์กหน้าเป็นหลัก และต่อมาได้ขยายสายผลิตภัณฑ์อย่างค่อยเป็นค่อยไปจนครอบคลุมเซรั่ม โลชั่น และโทนเนอร์ ผู้ผลิต OEM หลักของบริษัทคือ Nox Bellcure ซึ่งเป็นผู้นำที่ไม่มีคู่แข่งในด้านการผลิตมาส์กหน้าภายในประเทศ โดยกำหนดตำแหน่งหน้ากากเป็นสินค้าอุปโภคบริโภคที่ขายเร็ว One Leaf จึงเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่อย่างต่อเนื่อง ออกสินค้าแบบร่วมแบรนด์จำนวนมาก และใช้บรรจุภัณฑ์ที่ทันสมัย จนสามารถดึงดูดผู้บริโภควัยรุ่นจำนวนมากได้.
จุดเด่นของแบรนด์
- ผู้ผลิตอุปกรณ์ต้นทาง (OEM) หลัก: Nox Bellcure, Cosmax
- ผลิตภัณฑ์หลัก: มาส์กหน้าจากเอนไซม์พืช, มาส์กหน้าจากดอกเชอร์รีบลอสซัม, เซรั่มฟื้นฟูผิวหลังคืนดึก
- ปัจจัยแห่งความสำเร็จ: แนวคิดทางพฤกษศาสตร์, การเปิดตัวผลิตภัณฑ์มาสก์ใหม่บ่อยครั้ง, การสนับสนุนจากคนดัง
8. Little Dream Garden
Bamuhuatian เริ่มต้นด้วยสบู่ทำมือในปี 2010 และต่อมาได้เปลี่ยนทิศทางสู่ผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกาย ผลิตภัณฑ์สครับตัว มาส์กมือ และมาส์กเท้าของแบรนด์นี้ ได้ครองอันดับต้นๆ ในหมวดหมู่ที่เกี่ยวข้องบน Tmall มาเป็นเวลานาน แบรนด์นี้ร่วมมือกับ Zhongshan Zhongyan และ Guangzhou Liyanzhuang เป็นหลักในการผลิตแบบ OEM ความสำเร็จของ Bamuhuatian ให้บทเรียนที่มีค่า: แทนที่จะแข่งขันโดยตรงกับแบรนด์ใหญ่ในด้านการดูแลผิวหน้า คุณสามารถสำรวจตลาดเฉพาะกลุ่ม เช่น การดูแลร่างกายและมือ ซึ่งการแข่งขันไม่รุนแรงเท่า.
จุดเด่นของแบรนด์
- ผู้ผลิตอุปกรณ์ต้นทาง (OEM) หลัก: Zhongshan Zhongyan, Guangzhou Liyanzhuang
- ผลิตภัณฑ์หลัก: สครับตัว, มาส์กมือที่มีไนอาซินาไมด์, มาส์กเท้า, ครีมบำรุงมือ
- ปัจจัยแห่งความสำเร็จ: ผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกายสำหรับกลุ่มเป้าหมายเฉพาะ, การระบุส่วนผสมอย่างโปร่งใส, การตลาดผ่านวิดีโอสั้น
9. BENBEN
Chuben ก่อตั้งขึ้นในปี 2015 และในช่วงปีแรกๆ การเติบโตของแบรนด์นี้ค่อนข้างช้า แต่ในปี 2019 น้ำมันล้างหน้าของแบรนด์ได้กลายเป็นผลิตภัณฑ์ที่ได้รับความนิยมอย่างล้นหลามในห้องไลฟ์สตรีมมิ่ง จนทำให้แนวคิด “การบำรุงผิวด้วยน้ำมัน” กลายเป็นที่รู้จักอย่างแพร่หลาย แบรนด์นี้ร่วมมือกับ Cosmax และ Zhongshan Zhongyan เป็นหลักในการผลิต Chuben เป็นตัวอย่างที่ดีสำหรับแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวแบบ Private Label: ผลิตภัณฑ์ดาวเด่นเพียงหนึ่งชิ้นก็สามารถกำหนดภาพลักษณ์ของแบรนด์ได้ หากพัฒนาผลิตภัณฑ์หลักหนึ่งหรือสองชิ้นให้สมบูรณ์แบบ อัตราการซื้อซ้ำที่สูงก็จะตามมาอย่างเป็นธรรมชาติ.
จุดเด่นของแบรนด์
- ผู้ผลิตอุปกรณ์ต้นทาง (OEM) หลัก: Cosmax, Zhongshan Zhongyan
- ผลิตภัณฑ์หลัก: น้ำมันล้างหน้า Joyful, น้ำมันล้างหน้า Forest Breeze, น้ำมันบำรุงผิวหน้า Pure Nourishing
- ปัจจัยแห่งความสำเร็จ: ความเป็นผู้นำในตลาดผลิตภัณฑ์น้ำมันทำความสะอาดผิว, แนวคิดการบำรุงผิวด้วยน้ำมัน, ความนิยมที่แพร่กระจายอย่างรวดเร็วผ่านการถ่ายทอดสดของ Li Jiaqi
10.TNBE
Teben ก่อตั้งขึ้นในปี 2012 และยึดมั่นในปรัชญา “สูตรที่อ่อนโยนแต่มีประสิทธิภาพ ส่วนผสมที่โปร่งใส และบรรจุภัณฑ์แบบมินิมัล” มาโดยตลอด บริษัทไม่ทำโฆษณาและไม่มีทูตแบรนด์ แต่สามารถดึงดูดลูกค้าที่ภักดีนับล้านคนได้เพียงจากการบอกต่อกันเท่านั้น แบรนด์นี้ร่วมมือกับ Cosmax และ Guangzhou Gelan เป็นหลักในการผลิต Teben เป็นตัวอย่างที่พิสูจน์ว่า การสร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวแบบ Private Label ไม่จำเป็นต้องลงทุนด้านการตลาดอย่างหนัก เพียงแค่ส่งมอบผลิตภัณฑ์คุณภาพดีในราคาที่สมเหตุสมผล เวลาจะตอบแทนคุณเอง.
จุดเด่นของแบรนด์
- ผู้ผลิตอุปกรณ์ต้นทาง (OEM) หลัก: Cosmax, Guangzhou Gelan
- ผลิตภัณฑ์หลัก: ซีรีส์บำรุงและฟื้นฟูผิว, ซีรีส์ฟื้นฟูผิวบอบบาง, ผลิตภัณฑ์ล้างหน้า
- ปัจจัยแห่งความสำเร็จ: สูตรที่ออกแบบมาโดยเฉพาะสำหรับผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญกับส่วนผสม, ความคุ้มค่าสูงสุด, การเติบโตจากคำแนะนำปากต่อปากโดยไม่ต้องใช้โฆษณา
สรุป
สิบแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวเอกชนเหล่านี้ได้ใช้กลยุทธ์การพัฒนาที่แตกต่างกันอย่างสิ้นเชิง Perfect Diary และ Florasis โดดเด่นด้วยการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่อย่างต่อเนื่องและออกแบบผลิตภัณฑ์ที่สวยงามอย่างประณีต ส่วน Winona ใช้วิธีการดูแลผิวแบบแพทย์ผิวหนังมืออาชีพ Proya ได้สร้างการพลิกฟื้นที่น่าทึ่งด้วยการนำเทรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่เน้นส่วนผสมมาใช้ LACOSEIS นำเสนอการดูแลสปาสำหรับร่างกายระดับไฮเอนด์ที่ได้รับการสนับสนุนจากเทคโนโลยีเยอรมัน Bamuhuatian และ Chuben ได้กลายเป็นผู้นำในตลาดเฉพาะกลุ่มด้วยผลิตภัณฑ์เอกลักษณ์ ส่วน Teben บรรลุการเติบโตอย่างมั่นคงเพียงจากการบอกต่อกันเท่านั้น.
พวกเขามีจุดร่วมหนึ่งอย่างคือ: ทุกคนล้วนได้ใช้ประโยชน์จากระบบการผลิต OEM ของจีน โดยไม่ต้องสร้างโรงงานของตัวเอง ก็สามารถผลิตสินค้าที่มีคุณภาพเทียบเท่ากับแบรนด์ระดับพรีเมียมระดับนานาชาติได้.
หากคุณมีแผนที่จะเปิดตัวแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวของตัวเอง โปรดติดต่อเราได้เสมอ มาพูดคุยเกี่ยวกับวิสัยทัศน์ของแบรนด์กับทีมของเรา และเราจะสนับสนุนคุณตลอดทั้งกระบวนการ — ตั้งแต่การหาผู้ผลิตที่เหมาะสม การพัฒนาสูตร ไปจนถึงการยื่นเอกสารตามข้อกำหนดทางกฎหมาย.
