هل ترغب في بناء علامة تجارية خاصة بك للعناية بالبشرة ولكن ليس لديك فكرة من أين تبدأ؟ ألقِ نظرة على قصص النجاح هذه. لم تقم العلامات التجارية الشهيرة بما في ذلك بيرفكت دياري ووينونا وبرويا بتشغيل مصانعها الخاصة في المراحل الأولى - فقد اعتمدت على النظام البيئي الناضج لتصنيع المعدات الأصلية لمستحضرات التجميل في الصين. يمكن للمصنعين الصينيين إنتاج منتجات تضاهي جودة العلامات التجارية العالمية، وتغطي كل شيء من أقنعة الوجه والأمصال إلى خطوط السوق الشامل والعناية بالبشرة الوظيفية.
ازدهرت جميع العلامات التجارية الـ 10 للعناية بالبشرة ذات العلامات التجارية الخاصة أدناه بفضل سلسلة التوريد الخاصة بمصنعي المعدات الأصلية في الصين. سأشارك مع كل واحدة منها مصنعها الشريك في تصنيع المعدات الأصلية وأحلل الأسرار الكامنة وراء نجاحها في السوق.
نظرة عامة سريعة
| العلامة التجارية | سنة التأسيس | التموضع | الفئات الأساسية | حوامل للشركة المصنعة للمعدات الأصلية |
| يوميات مثالية | 2017 | مستحضرات التجميل والعناية بالبشرة بأسعار معقولة | ظلال العيون، كريم الأساس، ماسك، مزيل المكياج | كوسماكس، نوكس بيلكور، إنتركوس |
| وينونا | 2010 | العناية بالبشرة الحساسة | كريم ملطف ومرطب مرطب ومرمم للوجه، ماسك للوجه | مصنع بوتاني الخاص |
| برويا | 2006 | مستحضرات العناية بالبشرة الوظيفية السائدة | سيروم مزدوج مضاد للشيخوخة، سيروم روبي | كوزماكس، كولمار، نوكس بيلكور |
| فلوراسيس | 2017 | المكياج الجمالي الشرقي | بودرة سائبة من الهواء، أحمر شفاه منحوتة | كوزماكس، إنتركوس |
| لاكوسيس | 2016 | منتجع صحي للجسم / مكافحة الشيخوخة الخلوي | كريم مجدد للشباب، كريم ملطف، كريم ملطف، كريم منعش | DESIFINE |
| تشاندو | 2001 | العناية بالبشرة في السوق الشامل | سلسلة أرض الثلج، المياه الجليدية | كوزماكس، نوكس بيلكور |
| ورقة واحدة | 2014 | مستحضرات العناية بالبشرة النباتية | قناع، جوهر | نوكس بيلكور، كوزماكس |
| حديقة الأحلام الصغيرة | 2010 | العناية بالجسم | مقشر للجسم، قناع لليدين | زونغشان زونغشان، قوانغتشو ليانزوانغ |
| بنبن | 2015 | زيت التنظيف / العلاج بالروائح العطرية | زيت التنظيف | كوسماكس، تشونغشان زونغشان زونغيان |
| TNBE | 2012 | المستخدمون الذين يركزون على المكونات / العناية بالبشرة البسيطة | سلسلة التهدئة والإصلاح | كوسماكس، قوانغتشو جيلان |
1- يوميات مثالية
يوميات مثالية هي واحدة من أكثر العلامات التجارية الخاصة للعناية بالبشرة التي تستحق الدراسة على مدار العقد الماضي. على الرغم من أنها اشتهرت في البداية بمستحضرات التجميل الملونة، إلا أن خطها للعناية بالبشرة قد نما بسرعة أيضًا. تأسست في عام 2017، وحققت قيمة سوقية قدرها 10 مليارات يوان في غضون ثلاث سنوات. واستراتيجيتها واضحة: فهي تستفيد من القدرة الإنتاجية الناضجة لمصنعي المعدات الأصلية في الصين لإطلاق منتجات جديدة بسرعة، وتكرار إنتاجها بشكل متكرر وتقديم أداء عالي التكلفة. تقوم شركة Cosmax بتطوير مكياج العيون والمكياج الأساسي، بينما تنتج شركة Nox Bellcure معظم أقنعة الوجه ومزيلات المكياج، بينما تتولى شركة Intercos مسؤولية مستحضرات التجميل الملونة التي تتطلب تشتت الأصباغ المعقدة.
أبرز مميزات العلامة التجارية
- الشركات المصنعة للمعدات الأصلية الرئيسية: كوسماكس (المكياج الأساسي/مكياج العيون)، نوكس بيلكور (أقنعة الوجه/مزيلات المكياج)، إنتركوس (مستحضرات التجميل الملونة)
- المنتجات الأساسية: باليت ظلال العيون الحيوانية، أحمر شفاه سليم، منظف الأحماض الأمينية
- عوامل النجاح: نموذج DTC + التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي + إطلاق المنتجات الجديدة بسرعة فائقة
2- وينونا
وينونا هي مثال آخر على علامة تجارية خاصة للعناية بالبشرة. وهي تستهدف السوق المتخصصة للبشرة الحساسة وتجري تجارب سريرية بالتعاون مع أطباء الجلدية. ومكونها الأساسي هو مستخلص برينسيبيا أوفيس رويل الفريد من نوعه في يونان. قامت العلامة التجارية ببناء سمعتها تدريجياً من خلال قنوات المستشفيات وتوصيات الأطباء في المرحلة الأولى، قبل أن تحقق نمواً هائلاً على منصات التجارة الإلكترونية. وأصبح كريم الترميم الملطف والمرطب الخاص بها منتجاً أساسياً للأشخاص ذوي البشرة الحساسة.
أبرز مميزات العلامة التجارية
- الشركات المصنعة للمعدات الأصلية الرئيسية: المصانع الداخلية لشركة يونان بوتاني في يونان بوتاني، تكملها شركة كوسماكس وغيرها من الشركات المصنعة
- المنتجات الأساسية: كريم الإصلاح الملطف والمرطب، كريم الإصلاح الملطف والمرطب، سيروم الإصلاح الملطف والمرطب
- عوامل النجاح: المصادقة من قبل أطباء الأمراض الجلدية، والمكونات النباتية من يونان، وموقع مستحضرات التجميل
3- برويا
تأسست برويا في عام 2006 ونمت في البداية من خلال متاجر التجميل المتخصصة في مستحضرات التجميل غير المتصلة بالإنترنت. وعلى مدار السنوات الخمس الماضية، تحولت بنجاح من علامة تجارية للعناية بالبشرة بأسعار معقولة إلى علامة تجارية للعناية بالبشرة تركز على الفعالية. وقد أدى منتجاها الرائجان، وهما مصل مزدوج لمكافحة الشيخوخة ومصل روبي، إلى تحقيق تحولها الملحوظ، حيث تجاوزت إيراداتها السنوية 8 مليارات يوان. تعتمد برويا بشكل أساسي على شركتي كوزماكس وكولمار في التصنيع، بينما تقوم شركة نوكس بيلكور بتوريد أقنعة الوجه.
أبرز مميزات العلامة التجارية
- الشركات المصنعة للمعدات الأصلية الرئيسية: كوسماكس، كولمار، نوكس بيلكور
- المنتجات الأساسية: سيروم مزدوج مضاد للمصل، سيروم الياقوت، خلاصة القوة
- عوامل النجاح: التركيبات المستهدفة لعشاق المكونات والترويج عبر وسائل التواصل الاجتماعي واستراتيجية المنتجات الرائجة
4.فلوراسيس
فلوراسيس تأسست في عام 2017، ومع ذلك فقد رسّخت مكانتها كعلامة تجارية لـ مستحضرات تجميل الألوان الشرقية الجمالية. وقد حققت كل من بودرة Airy Loose Powder وأحمر الشفاه المنحوت وأحمر الشفاه Concentric Lock Lipstick نجاحًا هائلاً. تتعاون العلامة التجارية أيضًا مع كوزماكس وإنتركوس للإنتاج، مع التركيز على الصقل الرائع لمواد التغليف وملمس البشرة.
أبرز مميزات العلامة التجارية
- الشركات المصنعة للمعدات الأصلية الرئيسية: كوزماكس، إنتركوس
- المنتجات الأساسية: بودرة سائبة متجددة الهواء، أحمر شفاه منحوت، أحمر شفاه بقفل مركز، مناديل إزالة المكياج
- عوامل النجاح: التصميم الجمالي الشرقي، والتأييد القوي من لي جياكي، والموقع المتميز
5- لاكوسيس
لاكوسيس هي علامة تجارية خاصة للعناية بالبشرة تحمل علامة تجارية خاصة للعناية بالجسم في سبا راقٍ. ويتمثل مفهومها الأساسي في تقديم تجارب سبا احترافية في المنزل. تستند العلامة التجارية إلى التكنولوجيا الألمانية وتعمل كمشروع صيني ألماني مشترك، وتركز العلامة التجارية على تكنولوجيا الخلايا الحية المضادة للشيخوخة. وتشمل منتجاتها الرئيسية كريم التجديد والكريم الملطف والكريم الملطف وكريم التنشيط. وهي تتعاون مع DESIFINE, شركة تصنيع المعدات الأصلية التي تتمتع بخبرة تكنولوجية ألمانية قوية، والتي تقدم خدمات كاملة من البحث والتطوير إلى الإنتاج. وقد نجحت العلامة التجارية في تحويل مفهوم مكافحة الشيخوخة الخلوية من أبحاث مختبرية إلى منتجات جاهزة للسوق.
أبرز مميزات العلامة التجارية
- الشركة المصنعة للمعدات الأصلية الرئيسية: DESIFINE
- المنتجات الأساسية: كريم مجدد، كريم ملطف، كريم ملطف، كريم منشط
- عوامل النجاح: المصادقة على التكنولوجيا الألمانية، ووضع الجسم في منتجع صحي للجسم، ومفهوم مكافحة الشيخوخة بالخلايا الحية
6- تشاندو
تشاندو تأسست في عام 2001 وهي العلامة التجارية الرائدة للعناية بالبشرة تحت مظلة مجموعة جالا. وهي تستهدف السوق الاستهلاكي الشامل من خلال مجموعة شاملة من المنتجات، بما في ذلك سلسلة منتجات Snow Essence وسلسلة Glacier Water. تتميز منتجاتها بأسعار معقولة وتغطية واسعة للقنوات، ويمكن العثور على منتجاتها في متاجر التجميل في جميع أنحاء كل مقاطعة تقريباً. تتعاون العلامة التجارية بشكل أساسي مع كوسماكس ونوكس بيلكور لإنتاج المعدات الأصلية.
أبرز مميزات العلامة التجارية
- الشركات المصنعة للمعدات الأصلية الرئيسية: كوسماكس، نوكس بيلكور
- المنتجات الأساسية: سلسلة خلاصة الثلج، سلسلة المياه الجليدية، قناع هيمالايا للوجه
- عوامل النجاح: تغطية القنوات الشاملة، والتسعير في السوق الشاملة، وقصة العلامة التجارية النباتية للهيمالايا
7- ورقة واحدة
ورقة واحدة ذاع صيتها في عام 2014 بمفهوم “العناية بالبشرة بالنباتات الطازجة”. وركزت في البداية على أقنعة الوجه، ثم وسّعت خط إنتاجها تدريجياً ليشمل الأمصال والمستحضرات والتونر. وشريكها الأساسي في تصنيع المعدات الأصلية هو شركة نوكس بيلكور الرائدة بلا منازع في تصنيع أقنعة الوجه المحلية. ومن خلال وضع الأقنعة كسلع استهلاكية سريعة الحركة، تطلق ون ليف منتجات جديدة بشكل متكرر، وتطرح العديد من المنتجات ذات العلامات التجارية المشتركة وتتميز بتغليفها الأنيق، مما أدى إلى استقطاب عدد كبير من المستهلكين الشباب.
أبرز مميزات العلامة التجارية
- الشركات المصنعة للمعدات الأصلية الرئيسية: نوكس بيلكور، كوزماكس
- المنتجات الأساسية: قناع الوجه بالإنزيمات النباتية، قناع الوجه بأزهار الكرز، سيروم الإصلاح الليلي المتأخر
- عوامل النجاح: المفهوم النباتي، وإطلاق الأقنعة الجديدة المتكررة، وإقرار المشاهير
8- حديقة الأحلام الصغيرة
بدأت باموهواتيان بصابون مصنوع يدويًا في عام 2010، ثم حولت تركيزها لاحقًا إلى العناية بالجسم. لطالما تصدرت مقشرات الجسم وأقنعة اليدين وأقنعة القدمين تصنيفات الفئات المقابلة على Tmall. تعمل العلامة التجارية بشكل رئيسي مع تشونغشان تشونغشان تشونغيان وقوانغتشو ليانزوانغ لإنتاج المعدات الأصلية. يقدم نجاح Bamuhuuatian درسًا قيمًا: بدلاً من التنافس المباشر مع العلامات التجارية الكبرى في مجال العناية بالوجه، يمكنك استكشاف قطاعات متخصصة مثل العناية بالجسم واليدين حيث المنافسة أقل حدة.
أبرز مميزات العلامة التجارية
- الشركات المصنعة للمعدات الأصلية الرئيسية: زونغشان زونغشان، قوانغتشو ليانزوانغ
- المنتجات الأساسية: مقشر للجسم، ماسك اليدين بالنياسيناميد، ماسك القدمين، كريم مرطب لليدين
- عوامل النجاح: مسار متخصص للعناية بالجسم، وضع علامات شفافة على المكونات، تسويق الفيديو القصير
9-بنبن
تأسست Chuben في عام 2015 وشهدت نموًا بطيئًا في سنواتها الأولى. في عام 2019، حقق زيت التنظيف الخاص بها نجاحًا كبيرًا عبر غرف البث المباشر، مما أدى إلى انتشار مفهوم “تغذية البشرة بالزيت”. تتعاون العلامة التجارية بشكل أساسي مع شركتي كوزماكس وتشونغشان تشونغشان تشونغيان للتصنيع. تقدم Chuben مثالاً جيدًا للعلامات التجارية الخاصة للعناية بالبشرة: يمكن لمنتج نجم واحد أن يحدد العلامة التجارية. إتقان عنصر أو عنصرين أساسيين، وستتبعه معدلات إعادة شراء عالية بشكل طبيعي.
أبرز مميزات العلامة التجارية
- الشركات المصنعة للمعدات الأصلية الرئيسية: كوسماكس، تشونغشان زونغشان زونغيان
- المنتجات الأساسية: زيت التنظيف البهيج، زيت التنظيف بنسيم الغابة، زيت الوجه النقي المغذي النقي
- عوامل النجاح: الهيمنة في قطاع زيت التنظيف، ومفهوم تغذية البشرة بالزيت، والشعبية الواسعة عبر البث المباشر لـ Li Jiaqi
10.TNBE
تأسست Teben في عام 2012 وتلتزم دائمًا بفلسفة “التركيبات اللطيفة والفعالة والمكونات الشفافة والتغليف البسيط”. لا تدير العلامة التجارية أي إعلانات ولا تضم أي سفراء للعلامة التجارية، وتجمع ملايين العملاء المخلصين من خلال الكلام الشفهي فقط. تتعاون العلامة التجارية بشكل أساسي مع كوزماكس وقوانغتشو جيلان للإنتاج. تثبت Teben أن بناء علامة تجارية خاصة للعناية بالبشرة لا يتطلب بالضرورة استثمارًا تسويقيًا كبيرًا. قدم منتجات عالية الجودة بأسعار معقولة، وسيكافئك الوقت على ذلك.
أبرز مميزات العلامة التجارية
- الشركات المصنعة للمعدات الأصلية الرئيسية: كوسماكس، قوانغتشو جيلان
- المنتجات الأساسية: سلسلة التهدئة والإصلاح، سلسلة إصلاح البشرة الحساسة، سلسلة إصلاح البشرة الحساسة، غسول الوجه
- عوامل النجاح: التركيبات المصممة خصيصًا للمستهلكين الذين يركزون على المكونات، وأداء التكلفة النهائي، والنمو الشفهي بدون إعلانات
الملخص
اعتمدت هذه العلامات التجارية العشر الخاصة للعناية بالبشرة استراتيجيات تطوير مختلفة إلى حد كبير. تميزت كل من Perfect Diary و Florasis بإطلاق منتجات جديدة متكررة وتصميم منتجات رائعة. أما وينونا فقد اتبعت نهجاً احترافياً في مجال الأمراض الجلدية. وحققت علامة Proya تحولاً ملحوظاً من خلال الاستفادة من اتجاه العناية بالبشرة بالمكونات. تقدم LACOSEIS عناية راقية للجسم في المنتجع الصحي مدعومة بالتكنولوجيا الألمانية. أصبحت باموهواتيان وشوبن رائدتين بمنتجات مميزة في الأسواق المتخصصة، بينما حققت تيبين نموًا مطردًا من خلال الكلام الشفهي فقط.
وتشترك هذه الشركات في شيء واحد: لقد استفادت جميعها من مزايا التصنيع الصيني للمعدات الأصلية. فبدون بناء مصانعها الخاصة، فهي قادرة على تقديم منتجات تضاهي العلامات التجارية العالمية المتميزة من حيث الجودة.
إذا كنت تخطط لإطلاق علامتك التجارية الخاصة للعناية بالبشرة، فلا تتردد في التواصل معنا. ناقش رؤية علامتك التجارية مع فريقنا، وسنساعدك خلال العملية بأكملها - بدءًا من مطابقة الشركة المصنعة وتطوير الصيغة إلى التسجيل التنظيمي.
