¿Quiere crear su propia marca blanca de productos para el cuidado de la piel pero no sabe por dónde empezar? Eche un vistazo a estas historias de éxito. Marcas icónicas como Perfect Diary, Winona y Proya no tenían fábricas propias en sus inicios, sino que confiaban en el maduro ecosistema chino de fabricantes de cosméticos. Los fabricantes chinos pueden fabricar productos de calidad equiparable a la de las marcas internacionales, desde mascarillas faciales y sueros hasta líneas funcionales y de gran consumo para el cuidado de la piel.
Las 10 marcas de cosmética de marca blanca que se citan a continuación han prosperado gracias a la cadena de suministro OEM de China. Para cada una de ellas, compartiré su fábrica OEM asociada y analizaré los secretos de su éxito en el mercado.
Resumen rápido
| Marca | Año de creación | Posicionamiento | Categorías principales | Soportes para fabricantes OEM |
| Diario perfecto | 2017 | Maquillaje y cuidado de la piel asequibles | Sombra de ojos, Base de maquillaje, Máscara, Desmaquillante | Cosmax, Nox Bellcure, Intercos |
| Winona | 2010 | Cuidados para pieles sensibles | Crema Reparadora Calmante e Hidratante, Mascarilla Facial | Fábrica propia de Botanee |
| Proya | 2006 | Cuidado Funcional de la Piel | Suero Antiedad Dual, Suero Rubí | Cosmax, Kolmar, Nox Bellcure |
| Florasis | 2017 | Maquillaje estético oriental | Polvos sueltos Air, Barra de labios Carved | Cosmax, Intercos |
| LACOSEIS | 2016 | SPA Corporal / Antienvejecimiento Celular | Crema Revitalizante de Juventud, Crema Calmante, Crema Revitalizante | DESIFINE |
| CHANDO | 2001 | Cuidado de la piel de gran consumo | Serie Snow Land, Agua de glaciar | Cosmax, Nox Bellcure |
| Una hoja | 2014 | Cuidado de la piel a base de plantas | Máscara, Esencia | Nox Bellcure, Cosmax |
| Pequeño jardín de ensueño | 2010 | Cuidado corporal | Exfoliante corporal, Mascarilla de manos | Zhongshan Zhongyan, Guangzhou Liyanzhuang |
| BENBEN | 2015 | Aceite limpiador / Aromaterapia | Aceite limpiador | Cosmax, Zhongshan Zhongyan |
| TNBE | 2012 | Usuarios centrados en los ingredientes / Cuidado de la piel minimalista | Serie Calmante y Reparadora | Cosmax, Guangzhou Gelan |
1.Diario perfecto
Diario perfecto es una de las marcas privadas de cuidado de la piel más dignas de estudio de la última década. Aunque primero se hizo popular por los cosméticos de color, su línea de cuidado de la piel también ha crecido rápidamente. Fundada en 2017, alcanzó un valor de mercado de 10.000 millones de yuanes en tres años. Su estrategia es clara: aprovecha la madura capacidad de producción OEM de China para lanzar nuevos productos rápidamente, iterar con frecuencia y ofrecer un rendimiento de costes definitivo. Cosmax desarrolla su maquillaje de ojos y base de maquillaje, Nox Bellcure produce la mayoría de sus máscaras faciales y desmaquillantes, mientras que Intercos se encarga de los cosméticos de color que requieren una dispersión compleja de pigmentos.
Marcas destacadas
- Principales fabricantes OEM: Cosmax (Base de maquillaje / Maquillaje de ojos), Nox Bellcure (Mascarillas faciales / Desmaquillantes), Intercos (Cosméticos de color)
- Productos principales: Paleta de sombras de ojos Animal, Barra de labios Slim, Limpiador Aminoácido
- Factores de éxito: Modelo DTC + Marketing en redes sociales + Lanzamientos ultrarrápidos de nuevos productos
2.Winona
Winona es otro ejemplo de marca blanca para el cuidado de la piel. Se dirige al nicho de mercado de las pieles sensibles y realiza ensayos clínicos en colaboración con dermatólogos. Su ingrediente principal es el extracto de Prinsepia utilis Royle, exclusivo de Yunnan. En sus inicios, la marca se labró gradualmente su reputación a través de los canales hospitalarios y las recomendaciones de los médicos, antes de lograr un crecimiento explosivo en las plataformas de comercio electrónico. Su Crema Reparadora Calmante e Hidratante se ha convertido en un producto básico para las personas con piel sensible.
Marcas destacadas
- Principales fabricantes OEM: Fábricas propias de Yunnan Botanee, complementadas por Cosmax y otros fabricantes.
- Productos principales: Crema Reparadora Calmante e Hidratante, Sérum Reparador Calmante e Hidratante
- Factores de éxito: Aval de dermatólogos, ingredientes botánicos de Yunnan, posicionamiento cosmecéutico
3.Proya
Proya se fundó en 2006 y creció inicialmente a través de tiendas especializadas en belleza fuera de línea. En los últimos cinco años, ha pasado de ser una marca de cuidado de la piel asequible a una marca de cuidado de la piel centrada en la eficacia. Sus dos productos estrella, el Double Anti-Aging Serum y el Ruby Serum, han impulsado su notable transformación, con unos ingresos anuales superiores a los 8.000 millones de yuanes. Proya recurre principalmente a Cosmax y Kolmar para la fabricación, mientras que Nox Bellcure suministra sus máscaras faciales.
Marcas destacadas
- Principales fabricantes OEM: Cosmax, Kolmar, Nox Bellcure
- Productos principales: Suero Doble Anti, Suero Rubí, Esencia Fuerza
- Factores de éxito: Fórmulas específicas para entusiastas de los ingredientes, promoción en las redes sociales, estrategia de productos superventas
4.Florasis
Florasis se fundó en 2017, sin embargo, ha establecido firmemente su posicionamiento como marca de Cosméticos de color de Estética Oriental. Sus polvos sueltos Airy Loose Powder, la barra de labios Carved Lipstick y la barra de labios Concentric Lock Lipstick se han convertido en éxitos fenomenales. La marca también se asocia con Cosmax e Intercos para la producción, centrándose en el exquisito refinamiento de los materiales de envasado y el tacto de la piel.
Marcas destacadas
- Principales fabricantes OEM: Cosmax, Intercos
- Productos principales: Polvos sueltos Airy, Barra de labios Carved, Barra de labios Concentric Lock, Toallitas desmaquillantes
- Factores de éxito: Diseño estético oriental, fuerte respaldo de Li Jiaqi, posicionamiento premium
5.LACOSEIS
LACOSEIS es una marca privada de cuidado de la piel que se posiciona como un tratamiento corporal de SPA de gama alta. Su concepto principal es llevar a casa la experiencia de un SPA profesional. Basada en tecnología alemana y gestionada por una empresa conjunta chino-alemana, la marca se centra en la tecnología antienvejecimiento de células vivas. Sus productos estrella son la Crema Rejuvenecedora, la Crema Calmante y la Crema Revitalizante. Colabora con DESIFINE, un fabricante OEM con una sólida experiencia tecnológica alemana, que ofrece servicios completos desde la I+D hasta la producción. La marca ha logrado que el concepto de antienvejecimiento celular pase de la investigación de laboratorio a productos listos para el mercado.
Marcas destacadas
- Fabricante OEM clave: DESIFINE
- Productos principales: Crema Rejuvenecedora, Crema Calmante, Crema Revitalizante
- Factores de éxito: Aval tecnológico alemán, posicionamiento SPA corporal, concepto antienvejecimiento de células vivas
6.CHANDO
Chando se fundó en 2001 y es la marca insignia del Grupo Jala para el cuidado de la piel. Se dirige al mercado de gran consumo con una amplia cartera de productos, entre los que se incluyen las series Snow Essence y Glacier Water. Con precios asequibles y una amplia cobertura de canales, sus productos se pueden encontrar en tiendas de belleza de casi todos los países. La marca colabora principalmente con Cosmax y Nox Bellcure para la producción OEM.
Marcas destacadas
- Principales fabricantes OEM: Cosmax, Nox Bellcure
- Productos principales: Serie Esencia de Nieve, Serie Agua de Glaciar, Mascarilla Facial Himalaya
- Factores de éxito: Cobertura omnicanal, precios de gran consumo, historia de la marca botánica Himalaya
7.Una Hoja
Una hoja saltó a la fama en 2014 con el concepto de “cuidado de la piel con plantas frescas”. Al principio se centró en las mascarillas faciales, y más tarde amplió gradualmente su línea de productos a sérums, lociones y tónicos. Su principal socio OEM es Nox Bellcure, líder indiscutible en la fabricación nacional de mascarillas faciales. One Leaf, que considera las mascarillas como bienes de consumo de rápida evolución, lanza nuevos productos con frecuencia, lanza numerosos artículos de marca compartida y presenta envases elegantes, con lo que se gana a un gran número de consumidores jóvenes.
Marcas destacadas
- Principales fabricantes OEM: Nox Bellcure, Cosmax
- Productos principales: Mascarilla facial de enzimas vegetales, Mascarilla facial de flor de cerezo, Suero reparador nocturno
- Factores de éxito: Concepto botánico, lanzamientos frecuentes de nuevas mascarillas, apoyo de famosos
8.Pequeño jardín de ensueño
Bamuhuatian empezó con jabones hechos a mano en 2010 y más tarde se centró en el cuidado corporal. Sus exfoliantes corporales, mascarillas para manos y mascarillas para pies ocupan desde hace tiempo los primeros puestos de las categorías correspondientes en Tmall. La marca trabaja principalmente con Zhongshan Zhongyan y Guangzhou Liyanzhuang para la producción OEM. El éxito de Bamuhuatian ofrece una valiosa lección: en lugar de competir de frente con las grandes marcas de cuidado facial, se pueden explorar segmentos nicho como el cuidado corporal y de las manos, donde la competencia es menos intensa.
Marcas destacadas
- Principales fabricantes OEM: Zhongshan Zhongyan, Guangzhou Liyanzhuang
- Productos principales: Exfoliante Corporal, Mascarilla de Manos Niacinamida, Mascarilla de Pies, Crema de Manos Hidratante
- Factores de éxito: Nicho de cuidado corporal, etiquetado transparente de ingredientes, vídeos cortos de marketing
9.BENBEN
Chuben se fundó en 2015 y experimentó un crecimiento lento en sus primeros años. En 2019, su aceite limpiador se convirtió en un éxito viral en las salas de retransmisión en directo, popularizando el concepto de “nutrir la piel con aceite”. La marca se asocia principalmente con Cosmax y Zhongshan Zhongyan para la fabricación. Chuben es un buen ejemplo para las marcas blancas de cuidado de la piel: un solo producto estrella puede definir una marca. Si se perfeccionan uno o dos productos básicos, los índices de recompra serán elevados.
Marcas destacadas
- Principales fabricantes OEM: Cosmax, Zhongshan Zhongyan
- Productos principales: Aceite Limpiador Alegre, Aceite Limpiador Brisa de Bosque, Aceite Facial Nutritivo Puro
- Factores de éxito: Dominio en el segmento de los aceites limpiadores, concepto de nutrición de la piel con aceite, popularidad viral a través de las retransmisiones en directo de Li Jiaqi.
10.TNBE
Teben se fundó en 2012 y siempre se ha adherido a la filosofía de “fórmulas suaves pero eficaces, ingredientes transparentes y envases minimalistas”. No hace publicidad ni cuenta con embajadores de marca, por lo que ha conseguido millones de clientes fieles gracias al boca a boca. La marca coopera principalmente con Cosmax y Guangzhou Gelan para la producción. Teben demuestra que crear una marca privada de cuidado de la piel no requiere necesariamente una fuerte inversión en marketing. Ofrezca productos de calidad a precios razonables y el tiempo le recompensará.
Marcas destacadas
- Principales fabricantes OEM: Cosmax, Guangzhou Gelan
- Productos principales: Serie Calmante y Reparadora, Serie Reparadora Pieles Sensibles, Limpiador Facial
- Factores de éxito: Fórmulas adaptadas a consumidores centrados en los ingredientes, máximo rendimiento de costes, crecimiento boca a boca sin publicidad.
Resumen
Estas diez marcas privadas de cuidado de la piel han adoptado estrategias de desarrollo muy diferentes. Perfect Diary y Florasis destacaron por sus frecuentes lanzamientos de nuevos productos y su exquisito diseño. Winona adoptó un enfoque dermatológico profesional. Proya dio un giro notable al aprovechar la tendencia de los ingredientes para el cuidado de la piel. LACOSEIS ofrece tratamientos corporales de SPA de alta gama con tecnología alemana. Bamuhuatian y Chuben se han convertido en líderes con productos exclusivos en nichos de mercado, mientras que Teben ha logrado un crecimiento constante gracias al boca a boca.
Todas ellas tienen algo en común: han aprovechado las ventajas de la fabricación OEM en China. Sin construir sus propias fábricas, son capaces de suministrar productos de calidad equiparable a la de las marcas internacionales.
Si tiene previsto lanzar su propia marca de cuidado de la piel, no dude en ponerse en contacto con nosotros. Hable de su visión de marca con nuestro equipo y le ayudaremos en todo el proceso, desde la selección del fabricante y el desarrollo de la fórmula hasta la presentación de la documentación reglamentaria.
