Sie möchten Ihre eigene Hautpflegemarke aufbauen, wissen aber nicht, wo Sie anfangen sollen? Werfen Sie einen Blick auf diese Erfolgsgeschichten. Ikonische Marken wie Perfect Diary, Winona und Proya betrieben in der Anfangsphase keine eigenen Fabriken, sondern verließen sich auf Chinas ausgereiftes Kosmetik-OEM-Ökosystem. Chinesische Hersteller können Produkte herstellen, die der Qualität internationaler Marken entsprechen, von Gesichtsmasken und Seren bis hin zu Massenmarkt- und funktionellen Hautpflegelinien.
Die 10 unten aufgeführten Private Label-Hautpflegemarken sind alle dank der OEM-Lieferkette in China erfolgreich. Für jede Marke werde ich die mit ihr zusammenarbeitende OEM-Fabrik vorstellen und die Geheimnisse hinter ihrem Markterfolg analysieren.
Schnelle Übersicht
| Marke | Jahr der Gründung | Positionierung | Kern-Kategorien | Stände für OEM-Hersteller |
| Perfektes Tagebuch | 2017 | Erschwingliches Make-up & Hautpflege | Lidschatten, Foundation, Maske, Make-up-Entferner | Cosmax, Nox Bellcure, Intercos |
| Winona | 2010 | Hautpflege für empfindliche Haut | Beruhigende & feuchtigkeitsspendende Repair-Creme, Gesichtsmaske | Botanee Eigene Fabrik |
| Proya | 2006 | Funktionelle Mainstream-Hautpflege | Duales Anti-Aging-Serum, Rubin-Serum | Cosmax, Kolmar, Nox Bellcure |
| Florasis | 2017 | Orientalisch-ästhetisches Make-up | Loser Puder Air, Lippenstift Carved | Cosmax, Intercos |
| LACOSEIS | 2016 | Körper SPA / Zelluläres Anti-Aging | Youth Revitalizing Cream, Beruhigende Creme, Belebende Creme | DESIFINE |
| CHANDO | 2001 | Hautpflege für den Massenmarkt | Schneeland-Serie, Gletscherwasser | Cosmax, Nox Bellcure |
| Ein Blatt | 2014 | Pflanzenbasierte Hautpflege | Maske, Essenz | Nox Bellcure, Cosmax |
| Kleiner Traumgarten | 2010 | Körperpflege | Körperpeeling, Handmaske | Zhongshan Zhongyan, Guangzhou Liyanzhuang |
| BENBEN | 2015 | Reinigungsöl / Aromatherapie | Reinigendes Öl | Cosmax, Zhongshan Zhongyan |
| TNBE | 2012 | Inhaltsstofforientierte Anwender / Minimalistische Hautpflege | Serie Beruhigung & Reparatur | Cosmax, Guangzhou Gelan |
1. perfektes Tagebuch
Perfektes Tagebuch ist eine der interessantesten Hautpflegemarken, die in den letzten zehn Jahren untersucht wurden. Obwohl sie zunächst für Farbkosmetik bekannt wurde, ist ihre Hautpflegeserie ebenfalls schnell gewachsen. Das Unternehmen wurde 2017 gegründet und hat innerhalb von drei Jahren einen Marktwert von 10 Milliarden Yuan erreicht. Die Strategie des Unternehmens ist klar: Es nutzt Chinas ausgereifte OEM-Produktionskapazitäten, um neue Produkte schnell auf den Markt zu bringen, häufig zu iterieren und ein optimales Preis-Leistungs-Verhältnis zu erzielen. Cosmax entwickelt sein Augen-Make-up und Basis-Make-up, Nox Bellcure produziert die meisten seiner Gesichtsmasken und Make-up-Entferner, während Intercos für die Farbkosmetik zuständig ist, die eine komplexe Pigmentdispersion erfordert.
Highlights der Marke
- Wichtige OEM-Hersteller: Cosmax (Basis-Make-up / Augen-Make-up), Nox Bellcure (Gesichtsmasken / Make-up-Entferner), Intercos (Farbkosmetik)
- Kernprodukte: Animal Eyeshadow Palette, Slim Lipstick, Amino Acid Cleanser
- Erfolgsfaktoren: DTC-Modell + Social Media Marketing + ultraschnelle Einführung neuer Produkte
2.Winona
Winona ist ein weiteres Paradebeispiel für eine private Hautpflegemarke. Sie zielt auf den Nischenmarkt für empfindliche Haut und führt in Zusammenarbeit mit Dermatologen klinische Studien durch. Ihr wichtigster Inhaltsstoff ist der einzigartige Prinsepia utilis Royle-Extrakt aus Yunnan. In der Anfangsphase baute die Marke ihren Ruf schrittweise über Krankenhauskanäle und ärztliche Empfehlungen auf, bevor sie auf E-Commerce-Plattformen ein explosives Wachstum verzeichnete. Die Soothing & Moisturizing Repair Cream hat sich zu einem Standardprodukt für Menschen mit empfindlicher Haut entwickelt.
Highlights der Marke
- Wichtige OEM-Hersteller: Eigene Fabriken von Yunnan Botanee, ergänzt durch Cosmax und andere Hersteller
- Kernprodukte: Beruhigende & feuchtigkeitsspendende Reparaturcreme, Beruhigendes & feuchtigkeitsspendendes Reparaturserum
- Erfolgsfaktoren: Empfehlung von Dermatologen, pflanzliche Inhaltsstoffe aus Yunnan, kosmezeutische Positionierung
3.Proya
Proya wurde 2006 gegründet und wuchs zunächst über Offline-Schönheitsspezialgeschäfte. In den letzten fünf Jahren hat sich das Unternehmen erfolgreich von einer erschwinglichen Hautpflegemarke zu einer auf Wirksamkeit ausgerichteten Hautpflegemarke gewandelt. Seine beiden Blockbuster-Produkte, das Double Anti-Aging Serum und das Ruby Serum, haben den bemerkenswerten Umschwung vorangetrieben, mit einem Jahresumsatz von über 8 Milliarden Yuan. Proya stützt sich bei der Herstellung hauptsächlich auf Cosmax und Kolmar, während Nox Bellcure die Gesichtsmasken liefert.
Highlights der Marke
- Wichtige OEM-Hersteller: Cosmax, Kolmar, Nox Bellcure
- Kernprodukte: Doppel-Anti-Serum, Rubin-Serum, Kraft-Essenz
- Erfolgsfaktoren: Gezielte Formeln für Liebhaber von Inhaltsstoffen, Werbung in den sozialen Medien, Strategie für Blockbuster-Produkte
4.Florasis
Florasis wurde erst 2017 gegründet, hat sich aber bereits fest als eine Marke von Orientalische Ästhetik Farbkosmetik. Der Airy Loose Powder, der Carved Lipstick und der Concentric Lock Lipstick sind allesamt zu phänomenalen Hits geworden. Die Marke arbeitet bei der Produktion mit Cosmax und Intercos zusammen und konzentriert sich auf die exquisite Verfeinerung von Verpackungsmaterialien und Hautgefühl.
Highlights der Marke
- Wichtige OEM-Hersteller: Cosmax, Intercos
- Kernprodukte: Airy Loose Powder, Carved Lipstick, Concentric Lock Lipstick, Make-up-Entfernungstücher
- Erfolgsfaktoren: Orientalisch-ästhetisches Design, starke Unterstützung durch Li Jiaqi, Premium-Positionierung
5.LACOSEIS
LACOSEIS ist eine Eigenmarke für Hautpflege, die als hochwertige SPA-Körperpflege positioniert ist. Ihr Kernkonzept besteht darin, professionelle SPA-Erfahrungen nach Hause zu bringen. Die Marke, die auf deutscher Technologie basiert und als deutsch-chinesisches Joint Venture betrieben wird, konzentriert sich auf die Anti-Aging-Technologie mit lebenden Zellen. Zu den wichtigsten Produkten gehören die Rejuvenating Cream, die Soothing Cream und die Revitalizing Cream. Das Unternehmen arbeitet mit DESIFINE, ist ein OEM-Hersteller mit fundiertem deutschem technologischem Know-how, der von der Forschung und Entwicklung bis zur Produktion alle Dienstleistungen anbietet. Die Marke hat das Konzept des zellulären Anti-Aging erfolgreich von der Laborforschung in marktreife Produkte umgesetzt.
Highlights der Marke
- Wichtigster OEM-Hersteller: DESIFINE
- Kernprodukte: Verjüngungscreme, Beruhigungscreme, Revitalisierungscreme
- Erfolgsfaktoren: Bestätigung der deutschen Technologie, Positionierung des Body SPA, Anti-Aging-Konzept mit lebenden Zellen
6.CHANDO
Chando wurde 2001 gegründet und ist das Flaggschiff der Eigenmarken-Hautpflegemarke der Jala-Gruppe. Sie zielt auf den Massenverbrauchermarkt mit einem umfassenden Produktportfolio, einschließlich der Snow Essence Serie und der Glacier Water Serie. Die Produkte sind zu erschwinglichen Preisen in fast allen Ländern der Welt in Kosmetikgeschäften zu finden. Für die OEM-Produktion arbeitet die Marke hauptsächlich mit Cosmax und Nox Bellcure zusammen.
Highlights der Marke
- Wichtige OEM-Hersteller: Cosmax, Nox Bellcure
- Kernprodukte: Serie Schnee-Essenz, Serie Gletscherwasser, Himalaya-Gesichtsmaske
- Erfolgsfaktoren: Omnichannel-Abdeckung, Preisgestaltung für den Massenmarkt, Geschichte der botanischen Marke Himalaya
7. ein Blatt
Ein Blatt wurde 2014 mit dem Konzept der “Frischpflanzen-Hautpflege” bekannt. Das Unternehmen konzentrierte sich zunächst auf Gesichtsmasken und erweiterte seine Produktlinie später schrittweise auf Seren, Lotionen und Toner. Sein wichtigster OEM-Partner ist Nox Bellcure, der unbestrittene Marktführer in der Herstellung von Gesichtsmasken. One Leaf positioniert Masken als schnelllebige Konsumgüter, bringt regelmäßig neue Produkte auf den Markt, bringt zahlreiche Co-Branding-Produkte auf den Markt und zeichnet sich durch stilvolle Verpackungen aus, mit denen es eine große Zahl junger Verbraucher für sich gewinnt.
Highlights der Marke
- Wichtige OEM-Hersteller: Nox Bellcure, Cosmax
- Kernprodukte: Gesichtsmaske mit Pflanzenenzymen, Gesichtsmaske mit Kirschblüten, Late Night Repair Serum
- Erfolgsfaktoren: Botanisches Konzept, häufige Markteinführung neuer Masken, Prominentenempfehlungen
8. kleiner Traumgarten
Bamuhuatian begann 2010 mit handgemachten Seifen und verlagerte später seinen Schwerpunkt auf Körperpflege. Seine Körperpeelings, Hand- und Fußmasken führen seit langem die Rankings in den entsprechenden Kategorien auf Tmall an. Für die OEM-Produktion arbeitet die Marke hauptsächlich mit Zhongshan Zhongyan und Guangzhou Liyanzhuang zusammen. Der Erfolg von Bamuhuatian bietet eine wertvolle Lektion: Anstatt mit großen Marken im Bereich der Gesichtspflege zu konkurrieren, können Sie Nischensegmente wie Körper- und Handpflege erkunden, wo der Wettbewerb weniger intensiv ist.
Highlights der Marke
- Wichtige OEM-Hersteller: Zhongshan Zhongyan, Guangzhou Liyanzhuang
- Kernprodukte: Körperpeeling, Niacinamid-Handmaske, Fußmaske, feuchtigkeitsspendende Handcreme
- Erfolgsfaktoren: Nischen-Körperpflegeserie, transparente Inhaltsstoffkennzeichnung, kurzes Videomarketing
9.BENBEN
Chuben wurde 2015 gegründet und verzeichnete in den ersten Jahren nur ein geringes Wachstum. Im Jahr 2019 wurde das Reinigungsöl zu einem viralen Hit in Live-Streaming-Räumen und machte das Konzept “Hautpflege mit Öl” populär. Für die Herstellung arbeitet die Marke hauptsächlich mit Cosmax und Zhongshan Zhongyan zusammen. Chuben ist ein gutes Beispiel für Hautpflegemarken mit Eigenmarken: Ein einziges Starprodukt kann eine Marke definieren. Wenn man ein oder zwei Kernprodukte perfektioniert, werden sich hohe Wiederkaufsraten von selbst einstellen.
Highlights der Marke
- Wichtige OEM-Hersteller: Cosmax, Zhongshan Zhongyan
- Kernprodukte: Joyful Cleansing Oil, Forest Breeze Cleansing Oil, Pure Nourishing Facial Oil
- Erfolgsfaktoren: Dominanz im Segment der Reinigungsöle, Konzept der Hautpflege mit Öl, virale Popularität durch Li Jiaqis Live-Streams
10.TNBE
Teben wurde 2012 gegründet und verfolgt seit jeher die Philosophie “sanfte, aber wirksame Formeln, transparente Inhaltsstoffe und minimalistische Verpackungen”. Die Marke schaltet keine Werbung und hat keine Markenbotschafter. Sie hat Millionen von treuen Kunden, die ausschließlich durch Mundpropaganda gewonnen wurden. Für die Produktion arbeitet die Marke hauptsächlich mit Cosmax und Guangzhou Gelan zusammen. Teben beweist, dass der Aufbau einer eigenen Hautpflegemarke nicht unbedingt hohe Marketinginvestitionen erfordert. Liefern Sie Qualitätsprodukte zu vernünftigen Preisen, und die Zeit wird Sie belohnen.
Highlights der Marke
- Wichtige OEM-Hersteller: Cosmax, Guangzhou Gelan
- Kernprodukte: Beruhigungs- und Reparaturserie, Reparaturserie für empfindliche Haut, Gesichtsreinigungsserie
- Erfolgsfaktoren: Maßgeschneiderte Formeln für inhaltsstofforientierte Verbraucher, ultimative Kosteneffizienz, Mund-zu-Mund-Propaganda mit null Werbung
Zusammenfassung
Diese zehn privaten Hautpflegemarken haben sehr unterschiedliche Entwicklungsstrategien verfolgt. Perfect Diary und Florasis zeichneten sich durch häufige Markteinführungen neuer Produkte und ein exquisites Produktdesign aus. Winona verfolgte einen professionellen dermatologischen Ansatz. Proya schaffte einen bemerkenswerten Turnaround, indem es den Trend zur Hautpflege mit Inhaltsstoffen nutzte. LACOSEIS liefert hochwertige Body-SPA-Pflege, unterstützt durch deutsche Technologie. Bamuhuatian und Chuben sind mit ihren Markenprodukten in Nischenmärkten führend, während Teben allein durch Mundpropaganda ein stetiges Wachstum erzielte.
Sie haben eines gemeinsam: Sie alle haben die Vorteile der chinesischen OEM-Fertigung genutzt. Ohne eigene Fabriken zu bauen, sind sie in der Lage, Produkte zu liefern, die in ihrer Qualität mit internationalen Premium-Marken mithalten können.
Wenn Sie planen, Ihre eigene Hautpflegemarke auf den Markt zu bringen, können Sie sich gerne mit uns in Verbindung setzen. Besprechen Sie Ihre Markenvision mit unserem Team, und wir werden Sie während des gesamten Prozesses unterstützen - von der Auswahl des Herstellers über die Entwicklung der Rezeptur bis hin zur Einreichung der Zulassungsunterlagen.
