Vous souhaitez créer votre propre marque privée de soins de la peau, mais vous ne savez pas par où commencer ? Jetez un coup d'œil à ces exemples de réussite. Des marques emblématiques telles que Perfect Diary, Winona et Proya n'ont pas exploité leurs propres usines à leurs débuts - elles se sont appuyées sur l'écosystème chinois des équipementiers cosmétiques, qui est arrivé à maturité. Les fabricants chinois peuvent produire des produits d'une qualité équivalente à celle des marques internationales, qu'il s'agisse de masques ou de sérums pour le visage, de produits de grande consommation ou de lignes de soins fonctionnels pour la peau.
Les 10 marques de soins de la peau sous label privé ci-dessous ont toutes prospéré grâce à la chaîne d'approvisionnement des équipementiers chinois. Pour chacune d'entre elles, je présenterai l'usine OEM partenaire et j'analyserai les secrets de son succès commercial.
Vue d'ensemble
| Marque | Année de création | Positionnement | Catégories principales | Stands for OEM manufacturer (fabricant OEM) |
| Journal parfait | 2017 | Maquillage et soins de la peau à prix abordables | Ombre à paupières, Fond de teint, Masque, Démaquillant | Cosmax, Nox Bellcure, Intercos |
| Winona | 2010 | Soins pour les peaux sensibles | Crème réparatrice apaisante et hydratante, masque facial | Botanee Own Factory |
| Proya | 2006 | Soins de la peau fonctionnels grand public | Dual Anti-Aging Serum, Ruby Serum | Cosmax, Kolmar, Nox Bellcure |
| Florasis | 2017 | Maquillage esthétique oriental | Poudre libre Air, rouge à lèvres Carved | Cosmax, Intercos |
| LACOSEIS | 2016 | SPA corporel / Anti-âge cellulaire | Crème revitalisante pour la jeunesse, Crème apaisante, Crème revitalisante | DESIFINE |
| CHANDO | 2001 | Soins de la peau pour le grand public | Série Terre de neige, Eau des glaciers | Cosmax, Nox Bellcure |
| Une feuille | 2014 | Soins à base de plantes | Masque, Essence | Nox Bellcure, Cosmax |
| Jardin des petits rêves | 2010 | Soins du corps | Gommage corporel, Masque pour les mains | Zhongshan Zhongyan, Guangzhou Liyanzhuang |
| BENBEN | 2015 | Huile de nettoyage / Aromathérapie | Huile de nettoyage | Cosmax, Zhongshan Zhongyan |
| TNBE | 2012 | Utilisateurs privilégiant les ingrédients / Soins de la peau minimaliste | Série apaisante et réparatrice | Cosmax, Guangzhou Gelan |
1. agenda parfait
Journal parfait est l'une des marques de soins de la peau sous marque de distributeur les plus intéressantes à étudier au cours de la dernière décennie. Bien qu'elle soit d'abord devenue populaire pour ses cosmétiques de couleur, sa ligne de soins de la peau s'est également développée rapidement. Fondée en 2017, elle a atteint une valeur de marché de 10 milliards de yuans en trois ans. Sa stratégie est claire : elle s'appuie sur la capacité de production OEM mature de la Chine pour lancer rapidement de nouveaux produits, procéder à des itérations fréquentes et offrir une performance ultime en termes de coûts. Cosmax développe son maquillage pour les yeux et sa base de maquillage, Nox Bellcure produit la plupart de ses masques pour le visage et de ses démaquillants, tandis qu'Intercos est en charge des cosmétiques de couleur nécessitant une dispersion complexe des pigments.
Points forts de la marque
- Principaux fabricants OEM: Cosmax (Base Makeup / Eye Makeup), Nox Bellcure (Facial Masks / Makeup Removers), Intercos (Color Cosmetics)
- Produits de base: Palette d'ombres à paupières Animal, Rouge à lèvres Slim, Nettoyant aux acides aminés
- Facteurs de réussite: Modèle DTC + Marketing des médias sociaux + Lancement ultra-rapide de nouveaux produits
2. Winona
Winona est un autre exemple classique de marque privée de soins de la peau. Elle cible le marché de niche des peaux sensibles et mène des essais cliniques en collaboration avec des dermatologues. Son ingrédient principal est l'extrait de Prinsepia utilis Royle, unique au Yunnan. La marque a progressivement construit sa réputation par le biais des canaux hospitaliers et des recommandations des médecins au début, avant de connaître une croissance explosive sur les plateformes de commerce électronique. Sa crème réparatrice apaisante et hydratante est devenue un produit de base pour les personnes à la peau sensible.
Points forts de la marque
- Principaux fabricants OEM: Usines internes de Yunnan Botanee, complétées par Cosmax et d'autres fabricants.
- Produits de base: Crème réparatrice apaisante et hydratante, Sérum réparateur apaisant et hydratant
- Facteurs de réussite: Approuvé par les dermatologues, ingrédients botaniques du Yunnan, positionnement cosméceutique
3.Proya
Proya a été fondée en 2006 et s'est d'abord développée par le biais de magasins spécialisés dans les produits de beauté. Au cours des cinq dernières années, elle est passée avec succès d'une marque de soins de la peau abordable à une marque de soins de la peau axée sur l'efficacité. Ses deux produits phares, le Double Anti-Aging Serum et le Ruby Serum, ont été à l'origine de son remarquable redressement, avec un chiffre d'affaires annuel dépassant les 8 milliards de yuans. Proya s'appuie principalement sur Cosmax et Kolmar pour la fabrication, tandis que Nox Bellcure fournit ses masques pour le visage.
Points forts de la marque
- Principaux fabricants OEM: Cosmax, Kolmar, Nox Bellcure
- Produits de base: Double Anti Serum, Ruby Serum, Force Essence
- Facteurs de réussite: Formules ciblées pour les amateurs d'ingrédients, promotion sur les médias sociaux, stratégie de produits à succès.
4.Florasis
Florasis Fondée en 2017, elle s'est déjà positionnée comme une marque de produits de qualité. Esthétique orientale Cosmétique couleur. Sa poudre libre Airy, son rouge à lèvres Carved et son rouge à lèvres Concentric Lock sont tous devenus des succès phénoménaux. La marque s'associe également à Cosmax et Intercos pour la production, en se concentrant sur le raffinement exquis des matériaux d'emballage et de la sensation sur la peau.
Points forts de la marque
- Principaux fabricants OEM: Cosmax, Intercos
- Produits de base: Poudre Libre Aérienne, Rouge à Lèvres Sculpté, Rouge à Lèvres Concentré, Lingettes Démaquillantes
- Facteurs de réussite: Design esthétique oriental, fort soutien de Li Jiaqi, positionnement haut de gamme
5.LACOSEIS
LACOSEIS est une marque privée de soins de la peau qui se positionne comme un soin SPA corporel haut de gamme. Son concept de base est d'apporter des expériences professionnelles de SPA à la maison. Enracinée dans la technologie allemande et exploitée en tant que coentreprise sino-allemande, la marque se concentre sur la technologie anti-âge des cellules vivantes. Ses produits phares sont la crème rajeunissante, la crème apaisante et la crème revitalisante. Elle s'est associée à DESIFINE, un fabricant OEM doté d'une solide expertise technologique allemande, qui fournit des services complets, de la recherche et du développement à la production. La marque a réussi à faire passer le concept d'anti-âge cellulaire de la recherche en laboratoire à des produits prêts à être commercialisés.
Points forts de la marque
- Principal fabricant OEM: DESIFINE
- Produits de base: Crème rajeunissante, Crème apaisante, Crème revitalisante
- Facteurs de réussite: Appui de la technologie allemande, positionnement du SPA corporel, concept anti-âge des cellules vivantes
6.CHANDO
Chando a été fondée en 2001 et est la marque phare de soins de la peau sous label privé du groupe Jala. Elle cible le marché des consommateurs de masse avec une gamme complète de produits, notamment les séries Snow Essence et Glacier Water. Avec des prix abordables et une couverture étendue, ses produits peuvent être trouvés dans les magasins de beauté de presque tous les pays. La marque coopère principalement avec Cosmax et Nox Bellcure pour la production OEM.
Points forts de la marque
- Principaux fabricants OEM: Cosmax, Nox Bellcure
- Produits de base: Snow Essence Series, Glacier Water Series, Himalaya Facial Mask
- Facteurs de réussite: Couverture omnicanale, prix de masse, histoire de la marque botanique Himalaya
7.1 Feuille
Une feuille s'est fait connaître en 2014 avec son concept de “soins à base de plantes fraîches”. Elle s'est d'abord concentrée sur les masques pour le visage, puis a progressivement étendu sa gamme de produits aux sérums, aux lotions et aux toniques. Son principal partenaire OEM est Nox Bellcure, le leader incontesté de la fabrication nationale de masques pour le visage. Positionnant les masques comme des biens de consommation à évolution rapide, One Leaf lance fréquemment de nouveaux produits, propose de nombreux articles en co-marquage et présente des emballages élégants, ce qui lui permet de séduire un grand nombre de jeunes consommateurs.
Points forts de la marque
- Principaux fabricants OEM: Nox Bellcure, Cosmax
- Produits de base: Masque facial aux enzymes végétales, Masque facial à la fleur de cerisier, Sérum réparateur de fin de nuit
- Facteurs de réussite: Concept botanique, lancement fréquent de nouveaux masques, soutien de célébrités.
8. le jardin des petits rêves
Bamuhuatian a commencé par proposer des savons faits à la main en 2010 et s'est ensuite orientée vers les soins corporels. Ses gommages corporels, ses masques pour les mains et ses masques pour les pieds sont depuis longtemps en tête des classements dans les catégories correspondantes sur Tmall. La marque travaille principalement avec Zhongshan Zhongyan et Guangzhou Liyanzhuang pour la production OEM. Le succès de Bamuhuatian est riche d'enseignements : au lieu de rivaliser avec les grandes marques de soins du visage, vous pouvez explorer des segments de niche tels que les soins du corps et des mains, où la concurrence est moins vive.
Points forts de la marque
- Principaux fabricants OEM: Zhongshan Zhongyan, Guangzhou Liyanzhuang
- Produits de base: Exfoliant pour le corps, Masque pour les mains au Niacinamide, Masque pour les pieds, Crème hydratante pour les mains
- Facteurs de réussite: Soins corporels de niche, étiquetage transparent des ingrédients, marketing vidéo de courte durée
9.BENBEN
Chuben a été fondée en 2015 et a connu une croissance léthargique au cours de ses premières années. En 2019, son huile nettoyante est devenue un succès viral à travers les salles de live-streaming, popularisant le concept de “nourrir la peau avec de l'huile”. La marque s'associe principalement avec Cosmax et Zhongshan Zhongyan pour la fabrication. Chuben est un bon exemple pour les marques privées de soins de la peau : un seul produit vedette peut définir une marque. Perfectionnez un ou deux produits phares et des taux de réachat élevés suivront naturellement.
Points forts de la marque
- Principaux fabricants OEM: Cosmax, Zhongshan Zhongyan
- Produits de base: Huile nettoyante joyeuse, Huile nettoyante brise de forêt, Huile nourrissante pure pour le visage
- Facteurs de réussite: Position dominante sur le segment des huiles nettoyantes, concept de nutrition de la peau par l'huile, popularité virale grâce aux flux en direct de Li Jiaqi.
10.TNBE
Teben a été fondée en 2012 et a toujours adhéré à la philosophie des “formules douces mais efficaces, des ingrédients transparents et des emballages minimalistes”. Elle ne diffuse aucune publicité et n'a pas d'ambassadeurs de marque, ce qui lui permet d'accumuler des millions de clients fidèles uniquement par le bouche à oreille. La marque coopère principalement avec Cosmax et Guangzhou Gelan pour la production. Teben prouve que la création d'une marque privée de soins de la peau ne nécessite pas nécessairement de gros investissements en marketing. Proposez des produits de qualité à des prix raisonnables et le temps vous récompensera.
Points forts de la marque
- Principaux fabricants OEM: Cosmax, Guangzhou Gelan
- Produits de base: Soothing & Repair Series, Sensitive Skin Repair Series, Facial Cleanser
- Facteurs de réussite: Formules conçues pour les consommateurs axés sur les ingrédients, coûts optimaux, développement du bouche-à-oreille sans publicité.
Résumé
Ces dix marques privées de soins de la peau ont adopté des stratégies de développement très différentes. Perfect Diary et Florasis se sont distinguées par des lancements fréquents de nouveaux produits et un design exquis. Winona a adopté une approche dermatologique professionnelle. Proya a opéré un revirement remarquable en capitalisant sur la tendance des soins à base d'ingrédients. LACOSEIS propose des soins corporels SPA haut de gamme grâce à la technologie allemande. Bamuhuatian et Chuben sont devenus des leaders avec des produits de marque sur des marchés de niche, tandis que Teben a connu une croissance régulière grâce au bouche-à-oreille.
Ces entreprises ont un point commun : elles ont toutes tiré parti des avantages de la fabrication OEM en Chine. Sans construire leurs propres usines, ils sont en mesure de fournir des produits d'une qualité comparable à celle des marques internationales de premier plan.
Si vous envisagez de lancer votre propre marque de soins de la peau, n'hésitez pas à nous contacter. Discutez de votre vision de la marque avec notre équipe, et nous vous assisterons tout au long du processus - depuis la recherche de fabricants et le développement de formules jusqu'au dépôt d'une demande d'autorisation.
