В глобальной цепочке поставок косметических средств по уходу за кожей под частными торговыми марками надпись “Сделано в Японии” всегда была одной из тех, которые обладают наибольшей способностью формировать премию. Потребители готовы доплачивать от 30% до 50% за продукты с этой надписью. Рынок косметики под частными торговыми марками в Японии достиг $189 млн в 2024 году и продолжает расти со среднегодовым темпом роста почти 7%. Добавление маркировки “Сделано в Японии” часто является первым направлением, которое рассматривают многие зарубежные владельцы брендов при модернизации своих цепочек поставок. Однако экосистема OEM-производства в Японии уникальна: она характеризуется высокими барьерами для входа, медленными темпами развития и акцентом на долгосрочные доверительные отношения. Следующие семь производителей являются наиболее примечательными японскими партнерами по OEM-производству средств по уходу за кожей, которых я отобрал с учетом глубины научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ, международного опыта и охвата товарных категорий.
Краткий обзор производителей косметических средств по программе «Private Label»
| Название производителя | Штаб-квартира | Основные преимущества | Основные сертификаты |
| TOA Inc. | Осака | 112-летняя компания — лидер в сфере ODM в Японии, 200 исследователей, 8 заводов | ISO 22716 |
| Cosmetec Japan | Осака | Компания, основанная в 1913 году, является пионером в области современной косметики и имеет статус «квазилекарственных средств». | Лицензия на производство квазилекарственных средств |
| Toyo Beauty | Сага/Осака | Бренд с богатой историей, существующий с 1941 года, соответствующий стандарту ISO 22716 GMP, крупный завод в Саге | ISO 22716 GMP, ISO 9001 |
| Cosmo Beauty | Осака/Токио | Производственные линии в Японии, Вьетнаме и Китае. Возможно производство квазилекарственных средств. Продажи на основе предложений. | ISO 22716, GMP |
| Facelabo | Осака | Более 5 000 проверенных рецептур, двунаправленная разработка средств по уходу за кожей и биологически активных добавок | ISO 22716 |
| «Japan Natural Laboratories» | Токио | Независимые исследования и разработки в области сырья, а также полный цикл собственного производства — от сырья до готовой продукции | GMP на заводах Группы |
| OEM Co., Ltd. | Токио | Доступные условия для начала сотрудничества, поддержка экспорта на китайском и английском языках, гибкие требования к минимальному объему заказа | Лицензия на производство японской косметики |
1. TOA Inc.
TOA Inc. является крупнейшим и старейшим в Японии предприятием, занимающимся производством косметических средств по заказу под частными торговыми марками (ODM). Компания была основана в 1912 году, а в 2024 году сменила название с «Nihon Kolmar» на TOA (Total Outsourcing Access). Команда по исследованиям и разработкам, состоящая из примерно 200 исследователей, обеспечивает работу производственной системы, включающей 8 децентрализованных заводов в Японии, а доля коммерциализации формул, разработанных собственными силами, достигает 90%. TOA охватывает практически все категории средств по уходу за кожей — от лосьонов до сывороток, от квазилекарственных средств до солнцезащитных кремов. Для зарубежных владельцев брендов TOA олицетворяет высочайшие стандарты японской OEM-индустрии — однако порог вступления в сотрудничество соответственно самый высокий, что делает компанию подходящим партнером для крупных брендов и тех, кто планирует разработать долгосрочную линейку японских продуктов.
Обзор завода
- Компания, основанная в 1912 году и имеющая 112-летнюю историю, является крупнейшим в Японии производителем косметики по модели ODM. В 2025 году был введён в эксплуатацию новый завод.
- 8 собственных заводов в Японии (децентрализованная структура), около 200 исследователей, 90% рецептур, разработанных собственными силами.
Основные направления деятельности
- Лидер японского рынка ODM-производства косметики, охватывающий все категории — от средств базового ухода за кожей до квазилекарственных препаратов.
- Независимая система контроля качества (QC/QA) и опыт обеспечения соответствия международным стандартам, что позволяет сотрудничать с крупными зарубежными брендами, предъявляющими высокие требования.
2. Cosmetic Japan
Истоки Cosmetec Japan Его история восходит к 1913 году — году основания научно-исследовательского института Момотани Джунтенгван, который можно считать одной из отправных точек современной японской косметической промышленности. Этот производитель косметических средств по схеме OEM/ODM под частными торговыми марками по-прежнему уделяет большое внимание научно-исследовательской и опытно-конструкторской деятельности и обладает лицензией на производство квазилекарственных средств. Это означает, что если владельцы брендов желают выпускать продукты с функциональными заявлениями, такими как отбеливание и борьба с акне, компания Cosmetec Japan обладает необходимой квалификацией для производства в соответствии с требованиями. Она работает в трёх основных областях: уход за кожей, уход за телом и пищевые добавки, что делает её подходящим партнёром для брендов, стремящихся к позиционированию в стиле японского “научного ухода за кожей”.
Обзор завода
- Компания начала свою деятельность в 1913 году как научно-исследовательский институт и имеет более чем 110-летний опыт в области исследований и разработок в сфере косметики.
- Обладает лицензией на производство квазилекарственных средств, включающей средства по уходу за кожей, средства по уходу за телом и биологически активные добавки.
Основные направления деятельности
- Пионеры современной косметической индустрии, специализирующиеся на разработке функциональных формул средств по уходу за кожей.
- Способна осуществлять производство квазилекарственных средств в соответствии с нормативными требованиями, поддерживая линейки продуктов с функциональными заявлениями, такими как отбеливание и борьба с акне.
3. Toyo Beauty
Toyo Beauty Компания была основана в 1941 году и является признанным японским производителем косметических средств по схеме ODM/OEM под частными торговыми марками. В 2016 году она получила сертификат ISO 22716 (GMP для косметической продукции). Её завод в Саге является основной базой для крупномасштабного производства, а в Осаке расположен центр исследований и разработок. Ассортимент продукции охватывает три основных сегмента: уход за кожей, уход за телом и уход за волосами; компания также обладает лицензией на производство квазилекарственных средств. Компания Toyo Beauty обладает значительным опытом работы с зарубежными клиентами, что делает её надёжным и прозрачным в плане информации выбором для владельцев брендов, только начинающих знакомиться с японской экосистемой OEM/ODM.
Обзор завода
- Компания основана в 1941 году, имеет 85-летний опыт производства и располагает двумя заводами — в Саге и Уэно.
- Сертификат соответствия стандарту ISO 22716 «Надлежащая производственная практика» (получен в 2016 году), система управления качеством по стандарту ISO 9001.
Основные направления деятельности
- ODM/OEM для всех категорий средств по уходу за кожей, телом и волосами, а также возможность производства квазилекарственных средств.
- Четкий процесс обслуживания зарубежных клиентов — полный замкнутый цикл от разработки рецептуры до поставки продукции, произведенной серийным способом.
4. Cosmo Beauty
Cosmo Beauty — это предприятие, специализирующееся на производстве косметических средств по схеме OEM/ODM под частными торговыми марками, в основе деятельности которого лежит подход “продажи на основе предложений”. На официальном сайте компании четко указано, что её методология заключается в том, чтобы “начинать с предложений, а не с выслушивания” — это означает, что владельцы брендов не просто подают технические требования и ждут ценовых предложений, а могут рассчитывать на то, что производитель будет активно предлагать концепции продуктов с учётом рыночных тенденций. Компания имеет сертификат соответствия стандарту ISO 22716 GMP и располагает производственными линиями в Японии, Вьетнаме и Китае. Это одно из немногих японских предприятий, занимающихся производством по схемам OEM/ODM, обладающих гибкостью в организации трансграничного производства. Для брендов, стремящихся к дистрибуции продукции на нескольких рынках, производственная сеть Cosmo Beauty, охватывающая три страны, представляет собой практическое преимущество.
Обзор завода
- Сертифицировано по стандарту ISO 22716 GMP; производственные линии расположены в Японии (префектура Сайтама), Вьетнаме и Китае.
- Полный спектр продукции по уходу за кожей, волосами и квазилекарственных средств, произведенных в соответствии с самыми высокими в Японии стандартами чистоты производственных помещений.
Основные направления деятельности
- Модель ODM, основанная на предложениях: активно предлагать концепции продукции с учетом мировых тенденций, а не пассивно принимать заказы.
- Гибкость производства в Японии, Вьетнаме и Китае, обеспечивающая возможность организации производства в непосредственной близости от рынков сбыта, что позволяет сократить логистические расходы.
5. Facelabo
Facelabo — японский производитель косметических средств по схеме ODM/OEM под частными торговыми марками, обслуживший более 3 400 клиентов. Компания располагает более чем 5 000 отработанных рецептур и может изготовить пробники всего за 7 рабочих дней. Её отличительной особенностью является охватывание как косметических линеек, так и линеек продуктов для красоты и здоровья. Если ваш бренд позиционируется в рамках концепции “красота изнутри”, предполагающей “внутреннее и внешнее применение”, Facelabo может осуществлять совместную разработку средств по уходу за кожей и косметических пищевых добавок на одном и том же производственном предприятии. Компания имеет сертификат ISO 22716 и располагает четко организованной системой поддержки экспорта на английском языке.
Обзор завода
- Около 30 лет опыта в сфере OEM/ODM, обслуживание более 3 400 брендов, более 5 000 доступных рецептур.
- Сертифицировано по стандарту ISO 22716, охватывающему лосьоны, эссенции, кремы, косметические средства для здоровья и т. д.
Основные направления деятельности
- ODM как для косметических средств, так и для товаров для красоты и здоровья, подходящих для позиционирования бренда как “для внутреннего и наружного применения”.
- Отбор проб может быть завершён уже через 7 рабочих дней благодаря хорошо налаженной системе поддержки экспорта на английском языке.
6. «Japan Natural Laboratories»
«Japan Natural Laboratories» — это производитель косметических средств по схеме OEM/ODM под частными торговыми марками, который выделяется на рынке благодаря инновационному подходу к выбору сырья. Генеральный директор компании — врач и фармацевт. Основным конкурентным преимуществом компании является наличие собственного завода по производству сырья, что обеспечивает высокую степень вертикальной интеграции — от исследований и экстракции активных ингредиентов до розлива и отгрузки готовой продукции. Если вы хотите построить историю бренда вокруг определенного запатентованного ингредиента, этот производитель должен стать первым японским OEM/ODM-партнером, которого вам следует рассмотреть.
Обзор завода
- Завод по производству сырья, принадлежащий группе компаний, который объединяет исследования и разработки в области сырья с производством готовой продукции.
- Генеральный директор имеет двойную квалификацию — врача и фармацевта, а команда научно-исследовательского отдела обладает глубокими знаниями в области медицины.
Основные направления деятельности
- Модель ODM, основанная на независимых исследованиях и разработках в области сырья, подходит для брендов, ориентированных на эксклюзивные ингредиенты.
- Высокая степень вертикальной интеграции: добыча сырья → разработка рецептуры → производство и розлив — все эти этапы осуществляются в рамках группы компаний.
7.OEM Co., Ltd.
OEM Co., Ltd. — это универсальное предприятие по производству косметических средств по схеме “под собственной торговой маркой” (OEM/ODM), расположенное в Токио. В отличие от упомянутых выше гигантов с многовековой историей, компания позиционирует себя скорее как «дружественный и гибкий» мост к японскому производству. Она предоставляет полный цикл услуг — от планирования и разработки рецептур до доставки, поддерживает двуязычное деловое общение на английском и китайском языках, а также четко указывает на своем официальном сайте, что оказывает поддержку в вопросах экспорта (включая проверку нормативных требований и перевод контрактов). Для владельцев брендов, которые впервые вступают в японскую экосистему OEM/ODM и находятся на стадии развития среднего бизнеса, компания OEM Co., Ltd. предлагает самые низкие затраты на коммуникацию и пробные запуски среди всех возможных вариантов.
Обзор завода
- Компания со штаб-квартирой в Токио, ассортимент которой включает три категории: средства по уходу за кожей, косметику и биологически активные добавки.
- Двуязычное деловое общение на английском и китайском языках с полноценной поддержкой экспортных операций для зарубежных клиентов.
Основные направления деятельности
- Японский OEM/ODM-провайдер с доступными условиями сотрудничества и гибкими требованиями к минимальному объему заказа, подходящий для брендов среднего размера, желающих протестировать японский рынок.
- Комплексные услуги по экспертизе экспортной документации и переводу контрактов, позволяющие устранить препятствия в сотрудничестве для зарубежных брендов.
Резюме
Если рассматривать эти семь компаний в совокупности, становится очевидным, что экосистема OEM/ODM в сфере производства косметических средств по частным торговым маркам в Японии имеет четкую эшелонную структуру. Столетние гиганты на вершине эшелона олицетворяют высочайшее качество и самые высокие стандарты японского производства. Профессиональные ODM-предприятия среднего уровня предлагают более доступные условия и гибкость обслуживания. А дружественные поставщики OEM/ODM на нижнем уровне создали условия для беспрепятственного выхода на рынок владельцев брендов, только начинающих свою деятельность в Японии. Мой личный опыт в выборе завода таков: не стоит ориентироваться исключительно на размер предприятия. Сначала определите, какой аспект японского производства нужен вашему бренду: репутация качества, основанная на вековой традиции, конкурентное преимущество за счет использования собственного сырья или гибкость затрат благодаря трансграничному производству.
Если при оценке глобальной цепочки поставок вы также хотите сравнить варианты OEM/ODM в других регионах, вы можете связаться с нами. Еще один вариант — это еще один уровень уверенности.
