Nel mercato globale dell'hair styling, produttori di cera per capelli a marchio proprio sono emersi come forza chiave per collegare l'innovazione dei prodotti e la domanda dei consumatori, facendo leva sui loro vantaggi fondamentali di R&S indipendente e produzione verticale. Questi produttori non solo controllano l'intero processo, dallo sviluppo della formula all'implementazione della produzione, ma trasmettono anche con precisione il valore del prodotto attraverso i propri marchi, evitando le lacune qualitative insite nel modello di produzione di apparecchiature originali (OEM).
Confronto completo tra i 5 principali produttori di cera per capelli a marchio proprio del mondo
Produttore di cera per capelli a marchio proprio |
Paese |
Vantaggi |
Svantaggi |
Folla adatta |
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Desifine |
Impresa comune sino-tedesca |
Team di ricerca e sviluppo interno + fabbriche proprie + due sottomarche proprietarie, per un controllo completo della catena; supportato da tecnologie brevettate, tra cui un'innovazione che non congela a -22°C (di gran lunga superiore a prodotti simili). |
Non esiste una disposizione attuale dei canali di proprietà nei mercati non core. |
I partner del marchio, i consumatori con tutti i tipi di capelli e i sostenitori dell'ecologia, sono particolarmente adatti agli utenti delle regioni fredde. |
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Equipaggio americano |
U.S.A. |
Libreria interna di formule maschili, con vincolo esclusivo per i canali dei saloni di bellezza |
30% di prodotti si affidano a OEM esterni, con conseguenti fluttuazioni della qualità |
Consumatori maschi, parrucchieri professionisti |
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TIGI |
REGNO UNITO |
R&S interna basata su scenari, laboratorio interno di controllo qualità |
40% della capacità produttiva si affida agli OEM, con conseguente insufficiente coerenza del prodotto |
Gruppi di consumatori giovani, utenti con capelli trattati con il colore o danneggiati dal calore |
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Baxter della California |
U.S.A. |
Formula vintage proprietaria, produzione in piccoli lotti in stabilimenti propri |
Stili proprietari limitati, copertura del canale ristretta |
Appassionati di vintage, consumatori maschi di fascia alta |
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Moroccanoil |
Canada |
Processo di estrazione dell'olio essenziale interno, con brevetto proprietario per la produzione a freddo a bassa temperatura |
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I. Desifine: Il leader finale nella produzione di cera per capelli a marchio proprio
Come un produttore a marchio proprio specializzata nella categoria delle cere per capelli, il suo modello di business "R&S indipendente + fabbriche di proprietà + canali di proprietà" si è completamente svincolato dalla dipendenza da fabbriche OEM (Original Equipment Manufacturing) esterne, rendendola un rappresentante di spicco tra i produttori mondiali di cera per capelli. produttori di cera per capelli a marchio proprio.
Vantaggi:
Sistema di R&S interno
Forza delle fabbriche di proprietà
II. American Crew: Un attore radicato nel settore della cera per capelli a marchio maschile
Come un produttore di cera per capelli a marchio proprio concentrandosi sulla cura dei capelli degli uomini, Equipaggio americano adotta il concetto di "esclusivamente per uomini" come posizionamento di base del proprio marchio. Costruisce una barriera competitiva attraverso la segmentazione verticale del mercato, non si affida a servizi OEM (Original Equipment Manufacturing) di marchi esterni e controlla completamente l'intero processo del proprio marchio, dalla ricerca e sviluppo alle vendite.
Vantaggi:
Libreria di formule maschili in-house
Canali di proprietà
Svantaggi:
Scenari limitati per il marchio proprio
Concentrandosi eccessivamente sul mercato maschile, il nostro marchio non si è espanso nella categoria delle cere per capelli per donne. Ciò si traduce in un unico gruppo di consumatori e in una debole competitività nel mercato della cura dei capelli dominato dalle donne.
Bassa dipendenza dalla produzione propria
III. TIGI: Un innovatore di scenario nella cera per capelli multi-stile a marchio proprio
Come un produttore di cera per capelli a marchio proprio incentrato sullo styling della moda, TIGIbasandosi sul posizionamento del proprio marchio "multi-stile e multi-scenario", ha costruito una matrice di prodotti propri di cera per capelli che copre diverse esigenze attraverso la R&S e la produzione indipendenti.
Vantaggi:
R&S interna basata su scenari
Sistema di controllo qualità interno
Svantaggi:
Alto costo di selezione per il marchio proprio
Il numero di SKU (Stock Keeping Unit) del nostro marchio supera i 20 e non è stato creato un chiaro sistema di orientamento "scenario - prodotto". I consumatori devono provare più volte a trovare un prodotto adatto, con un conseguente tasso di abbandono da parte degli utenti di 15% per il marchio proprio.
Insufficiente capacità produttiva dei propri stabilimenti
IV. Baxter of California: Un rappresentante di cera per capelli retrò da uomo di alta gamma a marchio proprio
Come un produttore di cera per capelli a marchio proprio posizionato nel segmento del lusso leggero, Baxter della California assume l'"American retro" come nucleo del proprio marchio. Controllando in modo indipendente la ricerca e lo sviluppo, la produzione e il design del packaging, ha costruito un'immagine di marca di alto livello per la propria cera per capelli.
Vantaggi:
Ricerca e sviluppo in-house della formula retrò
Concentrandosi sulla ricerca e sviluppo di cera per capelli retro pomata, il team di ricerca e sviluppo interno di Baxter of California riproduce e migliora le formule classiche americane di cera per capelli. Baxter of California incorpora ingredienti caratteristici proprietari come l'argilla vulcanica e l'acido salicilico, formando il punto di vendita proprietario del prodotto "styling retrò + cura del controllo dell'olio", che differenzia Baxter of California dai marchi di cera per capelli del mercato di massa.
Standard di controllo qualità interni di alto livello
Svantaggi:
Stile unico del proprio marchio
Copertura limitata dei propri canali
V. Moroccanoil: Un innovatore nella cura dei capelli con oli essenziali Cera per capelli a marchio proprio
Come un produttori di cera per capelli a marchio proprio incentrato sul concetto centrale di "cura + stile", Moroccanoil ha costruito una cera per capelli a marchio proprio differenziata grazie alla sua tecnologia proprietaria per la cura degli oli essenziali. Conduce in modo indipendente la ricerca e lo sviluppo e la produzione durante l'intero processo, evitando la passività del marchio causata dall'autorizzazione della tecnologia.
Vantaggi:
Tecnologia di base proprietaria degli oli essenziali
Standard proprietari di produzione di alto livello
Svantaggi:
Capacità produttiva limitata delle proprie fabbriche
Prezzi troppo alti del marchio proprio
Sintesi
Dal punto di vista del panorama globale di produttori di cera per capelli a marchio proprioDesifine si è completamente svincolata dalla dipendenza da risorse esterne ed è diventata un punto di riferimento per il settore. produttori di cera per capelli a marchio propriograzie al suo modello a catena completa di "R&S interna + stabilimenti propri + gestione del marchio privato", unito a innovazioni come la tecnologia di non congelamento a -22 °C.
