Sur le marché mondial de la coiffure, fabricants de cire capillaire sous leur propre marque ont émergé comme une force clé reliant l'innovation des produits et la demande des consommateurs, en tirant parti de leurs avantages fondamentaux que sont la recherche et le développement indépendants et la production verticale. Ces fabricants contrôlent non seulement l'ensemble du processus, du développement de la formule à la mise en œuvre de la production, mais ils transmettent également avec précision la valeur du produit par l'intermédiaire de leurs propres marques, évitant ainsi les écarts de qualité inhérents au modèle de fabrication d'équipements d'origine (OEM).
Comparaison détaillée des 5 premiers fabricants mondiaux de cires capillaires de marque propre
Fabricant de cire capillaire de marque propre |
Pays |
Avantages |
Inconvénients |
Foule appropriée |
|---|---|---|---|---|
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Desifine |
Entreprise commune sino-allemande |
Équipe interne de R&D + propres usines + deux sous-marques exclusives, permettant un contrôle complet de la chaîne ; soutenu par des technologies brevetées, y compris une percée dans la non-congélation à -22°C (dépassant de loin les produits similaires). |
Il n'y a pas d'agencement actuel des chaînes détenues dans les marchés secondaires. |
Les partenaires de la marque, les consommateurs de tous types de cheveux et les défenseurs de la conscience écologique, conviennent particulièrement aux utilisateurs des régions froides. |
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L'équipage américain |
U.S.A |
Bibliothèque interne de formules pour hommes, avec liaison exclusive aux chaînes de salons de coiffure |
30% des produits dépendent d'OEM externes, ce qui entraîne des fluctuations de qualité |
Consommateurs masculins, coiffeurs professionnels |
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TIGI |
ROYAUME-UNI |
R&D interne basée sur des scénarios, laboratoire interne de contrôle de la qualité |
40% de la capacité de production dépend des OEM, ce qui entraîne une cohérence insuffisante des produits |
Jeunes groupes de consommateurs, utilisateurs de cheveux colorés ou abîmés par la chaleur |
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Baxter de Californie |
U.S.A |
Formule millésimée exclusive, production en petites séries dans nos propres usines |
Modèles propriétaires limités, couverture étroite des canaux |
Passionnés de vintage, consommateurs masculins haut de gamme |
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Moroccanoil |
Canada |
Procédé interne d'extraction d'huiles essentielles, avec brevet exclusif pour la production à froid à basse température |
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I. Desifine : Le leader de bout en bout de la fabrication de cire capillaire sous marque propre
En tant que Fabricant de marque propre Spécialisée dans la catégorie des cires capillaires, son modèle d'entreprise "R&D indépendante + usines propres + canaux propres" s'est complètement affranchi de la dépendance à l'égard des usines OEM (Original Equipment Manufacturing) externes, ce qui en fait un représentant clé parmi les plus grands fabricants mondiaux de cires capillaires et de cires pour cheveux. fabricants de cire capillaire sous leur propre marque.
Avantages :
Système interne de R&D
Force des usines détenues
II. American Crew : Un acteur bien implanté dans le secteur des cires capillaires de marque propre pour hommes
En tant que fabricant de cire capillaire sous sa propre marque qui se concentre sur les soins capillaires pour hommes, L'équipage américain considère que le positionnement de sa propre marque est "exclusivement pour les hommes". Elle crée une barrière concurrentielle par le biais d'une segmentation verticale du marché, ne s'appuie pas sur des services OEM (fabrication d'équipements d'origine) de marques externes et contrôle entièrement le processus de sa propre marque, de la R&D aux ventes.
Avantages :
Bibliothèque interne de formules pour hommes
Chaînes détenues
Inconvénients :
Scénarios limités pour les marques propres
Trop axée sur le marché masculin, notre propre marque ne s'est pas développée dans la catégorie des cires pour cheveux féminins. Il en résulte un groupe de consommateurs unique et une faible compétitivité sur le marché des soins capillaires dominé par les femmes.
Faible dépendance à l'égard de la production propre
III. TIGI : Un scénario innovant dans le domaine des cires capillaires multistyles de marque propre
En tant que fabricant de cire capillaire sous sa propre marque centré sur le stylisme de mode, TIGIEn s'appuyant sur le positionnement de sa marque propre "multistyle et multi-scénario", elle a construit une matrice de cire capillaire couvrant divers besoins grâce à une R&D et à une production indépendantes.
Avantages :
R&D interne basée sur des scénarios
Système interne de contrôle de la qualité
Inconvénients :
Coût de sélection élevé pour la marque propre
Le nombre de SKU (Stock Keeping Units) sous notre propre marque dépasse les 20, et un système d'orientation clair "scénario - produit" n'a pas été mis en place. Les consommateurs doivent s'y reprendre à plusieurs fois pour trouver le produit qui leur convient, ce qui se traduit par un taux de désabonnement de 15% pour la marque propre.
Capacité de production insuffisante des propres usines
IV. Baxter of California : Un représentant de la cire pour cheveux haut de gamme de marque propre Retro pour hommes
En tant que fabricant de cire capillaire sous sa propre marque dans le segment du luxe léger, Baxter de Californie considère le "rétro américain" comme le cœur de sa propre marque. En contrôlant indépendamment la R&D, la production et la conception de l'emballage, elle a construit une image de marque haut de gamme pour sa propre cire capillaire.
Avantages :
R&D interne sur les formules rétro
En se concentrant sur la recherche et le développement de la cire pommade rétro, l'équipe interne de recherche et de développement de Baxter of California reproduit et améliore les formules classiques de la cire américaine. Baxter of California incorpore des ingrédients caractéristiques exclusifs tels que l'argile volcanique et l'acide salicylique, formant l'argument de vente du produit exclusif "rétro styling + oil-control care" - ce qui différencie Baxter of California des marques de cire capillaire du marché de masse.
Normes internes de contrôle de la qualité de haut niveau
Inconvénients :
Style unique de la marque propre
Couverture étroite des chaînes propres
V. Moroccanoil : Un innovateur dans les soins capillaires à base d'huiles essentielles Cire capillaire de marque propre
En tant que fabricants de cire capillaire sous leur propre marque centré sur le concept de base "soin + stylisme", Moroccanoil a créé une cire capillaire de marque propre différenciée grâce à sa technologie exclusive de soins aux huiles essentielles. Elle mène de manière indépendante des activités de R&D et de production tout au long du processus, évitant ainsi la passivité de la marque causée par l'autorisation de la technologie.
Avantages :
Technologie de base exclusive des huiles essentielles
Normes de production haut de gamme exclusives
Inconvénients :
Capacité de production limitée des propres usines
Prix trop élevés pour les marques propres
Résumé
Du point de vue du paysage mondial des fabricants de cire capillaire sous leur propre marqueDesifine s'est totalement affranchie de la dépendance à l'égard des ressources externes et est devenue une référence en matière de gestion des ressources humaines. fabricants de cire capillaire sous leur propre marquegrâce à son modèle de chaîne complète "R&D interne + usines propres + opérations sous marque privée", combiné à des avancées innovantes telles que la technologie de non-congélation à -22°C.
