Для брендов воска для волос под частными торговыми марками Чемпионат мира по футболу, который пройдет с 11 июня по 19 июля 2026 года, представляет собой уникальную возможность для роста — 48 команд, 104 матча, миллиарды зрителей по всему миру, при этом во время турнира значительно вырос поисковый трафик по запросам, связанным с уходом за внешностью для мужчин.
Мировой рынок средств по уходу для мужчин в 2025 году превысит 1 495 млрд, при этом на средства для укладки волос придется 1 412,3 млрд, а их среднегодовой темп роста составит 6,21 %. Во время чемпионата мира по футболу резко возрастает количество запросов и покупательский интерес к средствам по уходу для мужчин. Если ваш бренд еще не запустил собственную линейку восков для волос, сейчас — оптимальное время для выхода на рынок.
Почему чемпионат мира по футболу стимулирует спрос на воск для волос
1. Вирусные прически у игроков стимулируют рост объема поисковых запросов
Каждый чемпионат мира по футболу рождает культовые прически футболистов, ставшие вирусными — от ирокеза Дэвида Бекхэма до сложных кудрявых укладок Неймара. Фанаты по всему миру активно ищут способы скопировать образы этих звездных игроков. В турнире 2026 года примут участие 48 национальных сборных, что привлечет больше спортсменов, обеспечит более широкое освещение в СМИ и вызовет бесконечные дискуссии о модных прическах. Бренды, запускающие тематические линейки воска для волос под собственной торговой маркой во время соревнований, смогут без труда воспользоваться этим всплеском поискового трафика.
2. Рынок средств по уходу для мужчин переживает ренессанс под названием “Manissance”
В настоящее время 78% мужчин по всему миру регулярно используют как минимум три средства по уходу за внешностью, что представляет собой значительный рост по сравнению с 62% пять лет назад. 54% мужчин в возрасте от 18 до 34 лет соблюдают режим ухода за кожей, а 62% мужчин в возрасте от 35 до 44 лет регулярно используют средства для укладки волос. 55% представителей поколения Z пробовали наборы для ухода за внешностью для использования дома. Будучи крупнейшим в мире спортивным событием, Чемпионат мира по футболу еще больше повысит осведомленность молодых мужчин и стимулирует их покупки средств для укладки волос, включая воск для волос под частной торговой маркой.
3. Такие гиганты индустрии, как Unilever, взяли на себя ведущую роль.
Компания CLEAR заключила контракты с двумя звездами мирового футбола — Винисиусом-младшим и Эрлингом Халаландом — и выпустила лимитированную серию упаковок для шампуня. Бренд обращается к молодым мужчинам через TikTok, Snapchat и Instagram Reels. Это служит явным сигналом: бренды средств по уходу для мужчин рассматривают Чемпионат мира по футболу как ключевую веху в своих маркетинговых кампаниях. Для брендов воска для волос под частными торговыми марками работа, проделанная гигантами индустрии, означает, что интерес потребителей уже пробужден, что значительно снижает затраты на привлечение клиентов для малых и средних брендов, которые следуют их примеру.
5 причин, по которым брендам стоит выпустить собственную линейку воска для волос, чтобы воспользоваться возможностями, которые открывает Чемпионат мира по футболу
| Причина | Данные о рынке |
| Объем рынка мужских восков для волос продолжает стабильно расти. | Универсальный воск для волос рынок достигнет 1,4 трлн в 2026 году и, по прогнозам, достигнет 1,626 трлн к 2035 году, что соответствует среднегодовому темпу роста (CAGR) на уровне 5,71 %. |
| Матовый воск для волос демонстрирует самые высокие темпы роста. | Спрос на матовые формулы стремительно растет в европейских салонах, при этом наблюдается явная тенденция к переходу на формулы на растительной основе. |
| На долю собственных торговых марок приходится 28,1 % мирового объема продаж. | Выходя на рынок с воском для волос под собственной торговой маркой, бренды могут добиться более высокой валовой рентабельности и полной свободы в ценообразовании. |
| Лимитированные серии, выпущенные к Чемпионату мира, повышают престиж бренда. | 41% мужчин приобретают средства по уходу за собой во время праздничных распродаж, а упаковка ограниченной серии значительно повышает коэффициент конверсии. |
| Онлайн-каналы растут в 1,5 раза быстрее, чем рынок в целом. | Среднегодовой темп роста продаж товаров для ухода за животными в интернете достиг 9,21 %, при этом основной ареной маркетинговой борьбы во время чемпионата мира стали независимые веб-сайты и социальные сети. |
5 основных средств для укладки волос, которым стоит уделить особое внимание во время Чемпионата мира
1. Матовый воск для волос
Матовый воск для волос — это самый быстрорастущий сегмент рынка. Сети салонов в Германии и Франции включили матовые формулы на растительной основе в свои стандарты закупок. Матовый эффект — это лучший выбор для потребителей, желающих повторить естественные прически, которые можно увидеть у футболистов. Бренды могут выпустить матовый воск для волос под собственной торговой маркой в качестве основного товара в своих лимитированных коллекциях, приуроченных к Чемпионату мира по футболу.
2. Воск с сильной фиксацией
Воск с сильной фиксацией по-прежнему лидирует на рынке по объему продаж, что в значительной степени обусловлено культурой городских парикмахерских в США. Он предназначен для потребителей, которым нужны прически с длительной фиксацией, сохраняющиеся в течение всего дня — идеальное решение для долгих часов просмотра матчей Чемпионата мира, когда прическа должна оставаться в первозданном виде.
3. Глина для волос
Глина для укладки волос обеспечивает двойной эффект — матовый финиш и объемную текстуру — и входит в число самых быстрорастущих продуктов для укладки мужских волос. Ее натуральные ингредиенты, такие как бентонит и каолиновая глина, идеально соответствуют тренду «чистой косметики», что делает ее подходящим выбором для брендов под частной торговой маркой, ориентированных на натуральные формулы.
4. Спрей для укладки
В качестве дополнения к воску и глине для волос спрей для укладки помогает увеличить среднюю стоимость заказа и способствует продаже комплектов товаров. Его ветро- и потоустойчивые свойства становятся явным преимуществом при просмотре матчей Чемпионата мира на открытом воздухе в условиях высокой температуры.
5. Дорожные наборы в пакетиках
Одноразовые саше — это самый быстрорастущий формат упаковки на рынке воска для волос, чему способствуют каналы розничной торговли в местах путешествий и подписочные боксы. Бренды могут выпустить дорожные наборы для болельщиков ЧМ, включающие воск для волос, глину для волос и спрей для укладки в удобных форматах, чтобы точно охватить целевую аудиторию — мужчин-болельщиков, отправляющихся на матчи.
Рекомендуемый график запуска для брендов
Чемпионат мира по футболу стартует 11 июня, поэтому брендам необходимо завершить запуск новых продуктов и проведение предтурнирных маркетинговых кампаний до начала турнира. Ниже приведен рекомендуемый график:
| Основные этапы | Ключевые действия |
| март — апрель | Подтвердить производителя, доработать рецептуры и начать пробное производство |
| апрель — май | Утверждение макета, дизайн упаковки в стиле Чемпионата мира по футболу и пробное производство небольшой партии |
| Середина мая | Полное серийное производство и наличие товара на складе |
| Конец мая — начало июня | Запуск предпродажных маркетинговых кампаний (продвижение в социальных сетях и сотрудничество с влиятельными блогерами) |
| С 11 июня | Официальный запуск и непрерывный контент-маркетинг на протяжении всего турнира |
Обычно от утверждения рецептуры до запуска продукта проходит от 60 до 90 дней. Если бренды планируют выпустить на рынок воск для волос под собственной торговой маркой к чемпионату мира по футболу, начать рассылку пробников еще возможно, однако время для принятия решения сокращается.
Как выбрать подходящего партнера-производителя оригинального оборудования
Основными требованиями к продукции, выпускаемой ограниченными тиражами к Чемпионату мира, являются быстрый запуск производства и стабильное качество. При выборе производителей воска для волос под собственной торговой маркой брендам рекомендуется уделять первоочередное внимание следующим факторам:
- Зрелость библиотеки формул: Заводы, предлагающие готовые рецептуры воска и глины для волос, могут значительно сократить цикл разработки образцов, что позволяет вывести продукт на рынок уже через 45 дней после появления первоначальной концепции.
- Минимальное количество заказа (MOQ): Продукция, выпускаемая ограниченными партиями, имеет короткий цикл продаж — примерно два месяца. Сотрудничество с производителями воска для волос под частными торговыми марками, предлагающими гибкие минимальные объемы заказа, помогает брендам снизить риски, связанные с запасами.
- Производственные мощности для нескольких категорий: Поставщики, способные одновременно производить воск для волос, глину для укладки и спрей для укладки, позволяют брендам закупать комплекты продуктов у одного поставщика.
- Международные сертификаты: Сертификаты ISO 22716 и GMPC являются обязательным условием для продукции, предназначенной для мировых рынков.
- Поддержка в вопросах индивидуальной упаковки: Для ограниченных серий, выпускаемых к Чемпионату мира, требуется индивидуальная упаковка, например с изображениями игроков или в цветах национальных сборных. Способность завода координировать разработку дизайна и печать упаковки имеет решающее значение для заказов на производство воска для волос под частными торговыми марками.
Резюме
Чемпионат мира по футболу 2026 года — это не только грандиозное футбольное событие, но и уникальная рыночная возможность для брендов воска для волос под собственной торговой маркой. Мировой рынок воска для волос, оцениваемый в 1,438 трлн долларов, растет со среднегодовым темпом роста 5,71%, причем матовые формулы и натуральные ингредиенты являются двумя основными факторами роста. Онлайн-каналы растут гораздо быстрее, чем офлайн-аналоги.
Если бренды воспользуются возможностями, связанными с Чемпионатом мира, заключат договоры с производителями, начнут тестирование продукции и запустят массовое производство уже сейчас, их товары все еще смогут появиться на рынке до начала турнира в июне.
Если вам требуется комплексная поддержка на всех этапах — от разработки рецептуры до массового производства и официального запуска, не стесняйтесь обращаться к нам. Мы предлагаем широкий ассортимент готовых рецептур воска для волос, а также полный комплект сертификатов, подтверждающих соответствие международным стандартам, что поможет вашему бренду быстро выйти на рынок.
