Ayant travaillé dans l'industrie de la beauté pendant 3 ans, j'ai vu beaucoup trop de marques trébucher lorsqu'il s'agit de "choisir un produit de beauté". fabricant de rouge à lèvres". Par exemple, un client a collaboré avec une petite usine pour produire des rouges à lèvres mats, qui donnaient l'impression de frotter du papier de verre sur les lèvres - seules quelques dizaines d'unités ont été vendues dans le mois qui a suivi le lancement. À l'inverse, un autre client a opté pour un fabricant de rouge à lèvresLa même teinte a été vendue trois fois en trois mois.
En fait, pour les marques, le choix de la bonne fabricant de rouge à lèvres ne consiste pas à "trouver une usine qui peut simplement fabriquer le produit" ; il s'agit de "trouver un partenaire qui peut vous aider à bien vendre vos produits et à préserver la réputation de votre marque". Aujourd'hui, grâce à mon expérience pratique, je vous guiderai pas à pas dans la sélection d'un partenaire qui vous aidera à vendre vos produits et à préserver la réputation de votre marque. fabricant de rouge à lèvres qui correspond à votre marque.
I. Tout d'abord, une précision : Pour une marque, un fabricant de rouge à lèvres est d'une importance cruciale
De nombreuses clientes pensent d'abord : "Un rouge à lèvres n'est-il pas simplement une pâte dans un étui ? On peut trouver n'importe quelle usine pour le fabriquer." Ce n'est qu'après avoir rencontré des problèmes qu'elles se rendent compte qu'un rouge à lèvres n'est pas une simple pâte dans un étui. fabricant de rouge à lèvres détermine directement la "ligne de démarcation" des produits d'une marque.
1) La texture d'un produit est la première impression d'une marque.
Lorsqu'une consommatrice prend un rouge à lèvres en main, sa première réaction est de se demander s'il s'applique facilement et s'il accentue les contours de ses lèvres. Un rouge à lèvres fabricant de rouge à lèvres Les produits fabriqués par des petites usines peuvent toutefois donner l'impression d'avoir "une couche de cire sur les lèvres" parce que le rapport entre la cire et l'huile n'est pas correctement ajusté. Toutefois, les produits fabriqués dans de petites usines peuvent donner l'impression "d'avoir une couche de cire sur les lèvres" parce que le rapport entre la cire et l'huile n'est pas correctement ajusté ; les clients n'achèteront plus jamais ces produits après un seul essai.
J'ai un jour aidé une jeune marque à collaborer avec une petite usine pour produire un rouge à lèvres coloré à la pâte de haricot. Les commentaires des clients indiquaient : "Il s'accroche aux lèvres et ressemble à de l'écorce de vieil arbre". Au final, 10 000 unités ont dû être écoulées à bas prix. Plus tard, la marque s'est tournée vers un fabricant professionnel de rouge à lèvres. fabricant de rouge à lèvresLe rouge à lèvres en pâte de haricot est désormais plus doux et plus hydratant à l'application. Le même rouge à lèvres en pâte de haricot s'applique désormais de manière lisse et hydratante, et se vend à plus de 5 000 exemplaires dans le mois qui suit son lancement. Vous voyez, pour la même marque et la même nuance de couleur, ce n'est pas parce que le rouge à lèvres en pâte de haricots est plus doux et plus hydratant qu'il est vendu. fabricant de rouge à lèvres était différent, le volume des ventes a été multiplié par 10.
2. La sécurité et le respect des règles sont essentiels à la survie d'une marque
Le rouge à lèvres est un produit qui "entre en contact avec les lèvres tous les jours". La sécurité des matières premières est donc plus importante que toute autre chose. Un produit fiable fabricant de rouge à lèvres utilisent des cires de qualité alimentaire et des colorants certifiés par l'UE, et peuvent également fournir des rapports d'essais d'institutions faisant autorité telles que SGS et Pony Testing International. En revanche, les petites usines peuvent utiliser des cires industrielles et des colorants interdits. Lorsque des quantités excessives de métaux lourds sont détectées dans leurs produits, la marque doit non seulement rappeler ses produits, mais elle peut également être sanctionnée par les autorités réglementaires, ce qui nuit directement à sa position sur le marché.
L'année dernière, l'un de nos clients n'a pas surveillé de près les matières premières utilisées par son entreprise. fabricant de rouge à lèvres. En conséquence, des plomb a été détecté dans les produits. La marque a dû non seulement retirer les produits de toutes les plateformes en ligne, mais aussi dédommager les consommateurs. En fin de compte, la marque a failli devoir cesser ses activités. Il ne s'agit pas d'un discours alarmiste. Pour une marque de produits de beauté, le choix d'un fabricant de rouge à lèvres qui respecte les normes de sécurité et de conformité équivaut à sauvegarder sa propre "ligne de vie".
3. Un contrôle de qualité stable réduit les problèmes d'après-vente pour les marques
De nombreuses marques ne craignent pas les "mauvaises ventes de produits", mais plutôt les "trop nombreux problèmes de service après-vente qui ruinent leur réputation". Quelques-unes fabricants de rouge à lèvres font d'excellents échantillons, mais lors de la production en série, les rouges à lèvres se cassent au milieu ou présentent des écarts de couleur importants. Par exemple, l'échantillon est d'un vrai rouge, mais les rouges produits en série penchent vers l'orange ; lorsque les clients reçoivent de tels produits, ils demandent à être renvoyés. Les coûts après-vente peuvent à eux seuls faire chuter les petites marques.
Fiable fabricants de rouge à lèvres disposent d'un processus strict de contrôle de la qualité, surveillant de près chaque étape, de la préparation des matières premières à l'emballage en passant par le remplissage. J'ai visité un jour l'atelier d'un fabricant de rouge à lèvres-Pour 100 bâtons de rouge à lèvres, ils en ont choisi un au hasard pour en tester la dureté et vérifier l'écart de couleur. Avant la livraison, ils ont également inspecté chaque rouge à lèvres un par un pour vérifier qu'il n'y avait pas de bavures ou de bulles d'air. Les produits fabriqués selon ce processus ont un taux de service après-vente contrôlé de 1%, ce qui est beaucoup plus facile que le taux de service après-vente de 10% des petites usines.
II. Choisir un fabricant de rouge à lèvres : 6 points à vérifier absolument
Choisir un fabricant de rouge à lèvres n'est pas une décision basée uniquement sur des "devis bas" ; vous devez plutôt vérifier ces 6 points un par un - chaque point contient des informations clés qui déterminent "si une coopération est faisable".
1. vérifier d'abord le "contrôle des matières premières" : Ne laissez pas des matières premières de mauvaise qualité ruiner le produit.
Les principaux composants du rouge à lèvres sont la cire, l'huile et le colorant. Un rouge à lèvres fabricant de rouge à lèvres vous informera clairement des matières premières spécifiques utilisées et peut également fournir des rapports sur la traçabilité des matières premières - par exemple, si la cire est de la cire de carnauba (qui assure une application lisse) ou de la cire d'abeille ordinaire (qui offre un bon rapport coût-efficacité) ; si l'huile est de l'huile de jojoba (qui nourrit les lèvres) ou de l'huile minérale (qui est bon marché mais peut provoquer un dessèchement) ; et si le colorant est conforme aux normes de l'UE en matière d'étiquetage. CE 1223/2009 (garantissant la sécurité et l'absence d'irritation).
Si un fabricant de rouge à lèvres Si un fabricant ne déclare que vaguement "Nous utilisons des matières premières de haute qualité" et ne peut répondre à des questions sur des marques ou des spécifications spécifiques, il y a de fortes chances que quelque chose ne tourne pas rond. J'ai déjà aidé un client à enquêter sur une usine qui prétendait utiliser de la "cire importée". Or, les tests ont révélé qu'il s'agissait en fait de cire industrielle mélangée. Les rouges à lèvres produits non seulement se cassaient facilement, mais dégageaient aussi une odeur désagréable. Il ne faut jamais collaborer avec un tel fabricant de rouges à lèvres, même si son devis est très bas.
2. Clarifier le "processus de production" : Les détails déterminent la texture du produit
Avec les mêmes matières premières, des processus de production différents peuvent donner des rouges à lèvres radicalement différents. Lorsqu'il s'agit de choisir un fabricant de rouge à lèvresPour ce faire, vous devez poser des questions sur trois aspects clés du processus :
- Température de remplissage: Lorsque l'on verse la pâte de rouge à lèvres dans les moules, la température doit être contrôlée entre 58 et 62°C. Si elle est trop élevée, la cire et l'huile se séparent, laissant des bulles d'air à la surface de la pâte ; si elle est trop basse, les moules ne sont pas entièrement remplis, ce qui entraîne des "défauts de coin". Un de mes clients avait des rouges à lèvres couverts de petites bulles d'air, ce qui était entièrement dû à un mauvais contrôle de la température de remplissage par le fabricant, et tous les produits ont dû être retravaillés.
- Précision du moule: Les moules de haute qualité garantissent que les bords de la pâte du rouge à lèvres sont lisses et sans bavures. J'ai un jour comparé les échantillons de deux fabricants : celui dont les moules étaient de qualité inférieure produisait des rouges à lèvres aux bords rugueux et dentelés qui irritaient les lèvres lors de l'application, tandis que celui dont les moules étaient de bonne qualité avait des bords aussi lisses et plats qu'un miroir, ce qui procurait une expérience très confortable à l'utilisateur.
- Temps de refroidissement: Après le remplissage, les moules doivent être refroidis dans un congélateur à -5°C pendant 15 minutes. Un refroidissement trop rapide entraîne la contraction et la fissuration de la pâte ; un refroidissement trop lent réduit la capacité de production. Les petites usines peuvent utiliser des réfrigérateurs ordinaires pour le refroidissement, ce qui conduit à des températures instables - en conséquence, 3 rouges à lèvres sur 10 qu'elles produisent finissent par se craqueler. Un tel processus ne peut tout simplement pas répondre aux besoins de production de masse d'une marque.
3. Vérifiez les certifications de conformité : Ne choisissez jamais un fabricant de rouge à lèvres qui n'a pas de certifications, même si son prix est très bas.
Le rouge à lèvres entre dans la catégorie des produits cosmétiques, qui font l'objet d'une réglementation stricte dans tous les pays. Que vous visiez le marché intérieur ou que vous exportiez à l'étranger, vous devez vous assurer que le produit est conforme à la réglementation en vigueur. fabricant de rouge à lèvres détient les certifications correspondantes :
- Certifications de base: Le fabricant doit posséder la certification GMPC et ISO 22716 la certification de la production. Ceux-ci servent de base pour garantir une production normalisée.
- Certifications à l'exportation: Pour le marché européen, le fabricant doit être en mesure de fournir une certification CE ; pour le marché américain, ses produits doivent être conformes aux normes de la FDA ; et pour le marché chinois, il doit aider à mener à bien les procédures d'enregistrement des produits cosmétiques.
L'un des cas les plus regrettables que j'ai vus est le suivant : Un client s'est associé à un fabricant de rouge à lèvres. Bien que les rouges à lèvres aient été produits, ils n'ont pas pu être listés sur les plateformes de commerce électronique. Au final, 100 000 rouges à lèvres ont dû être vendus à bas prix, entraînant une perte de plus d'un million de yuans. C'est pourquoi, lors du choix d'un fabricant de rouge à lèvresLa vérification des certifications doit être la première étape - tout fabricant ne disposant pas de certifications doit être rejeté d'emblée.
4. Contrôler le processus de contrôle de la qualité : Éviter le problème des "bons échantillons mais des mauvais produits de masse"
Nombreux fabricants de rouge à lèvres produisent des échantillons époustouflants, mais rencontrent d'innombrables problèmes lors de la production de masse. La raison principale réside dans un contrôle de qualité inadéquat. Fiable fabricants de rouge à lèvres mettre en œuvre un processus de contrôle de la qualité très détaillé, qui devrait comprendre au moins ces trois étapes :
- Essais sur les matières premières: À l'arrivée de chaque lot de matières premières à l'usine, la pureté est d'abord testée (par exemple, la pureté de la cire doit être ≥ 99%) ; tout matériau non conforme est immédiatement renvoyé.
- Contrôle par échantillonnage en cours de production: Au cours du processus de production, un rouge à lèvres est sélectionné au hasard pour être testé (afin de vérifier la dureté de la pâte et l'écart de couleur) pour 100 rouges à lèvres remplis, ce qui garantit l'homogénéité de tous les lots.
- Inspection complète avant la livraison: Avant que chaque rouge à lèvres ne quitte l'usine, des contrôles sont effectués pour vérifier s'il y a des bavures, des bulles d'air ou des noyaux cassés sur le produit, ainsi que des impressions manquantes ou erronées sur l'emballage.
J'ai déjà collaboré avec un fabricant de rouge à lèvres où le personnel chargé du contrôle de la qualité enregistrait la température de la pâte trois fois par heure. Ils envoyaient également des échantillons à des institutions tierces pour qu'elles les testent à intervalles irréguliers. Seul ce niveau de contrôle de la qualité peut garantir que les produits fabriqués en masse sont aussi bons que les échantillons.
5. Évaluer les capacités de personnalisation : Capacité à vous aider à créer des "produits différenciés"
De nos jours, le marché de la beauté est tellement concurrentiel que si votre rouge à lèvres est identique aux autres, il sera difficile de réaliser de bonnes ventes. À ce stade, vous devez vous pencher sur les capacités de personnalisation de fabricants de rouge à lèvresS'ils sont en mesure d'adapter les formules et de créer des produits distinctifs en fonction de vos besoins.
Par exemple, si vous souhaitez fabriquer des "rouges à lèvres mats et hydratants", un outil fiable de fabricant de rouge à lèvres ajustera le rapport entre la cire et l'huile et ajoutera des ingrédients qui bloquent l'humidité, garantissant ainsi que le rouge à lèvres a une texture mate sans dessécher les lèvres. Si vous souhaitez développer des "rouges à lèvres à couleurs changeantes sensibles à la température", l'équipe R&D peut ajuster la formule de changement de couleur pour obtenir l'effet d'un "rose froid se transformant en orange chaud".
Auparavant, j'ai aidé un client à développer des "rouges à lèvres chatoyants" et j'ai contacté 3 fabricants de rouge à lèvres. Les deux premiers ont déclaré qu'ils "ne pouvaient utiliser que des formules fixes", tandis que l'équipe de R&D du troisième fabricant a fait huit essais et a finalement créé un produit qui "brille sans s'accrocher aux lignes des lèvres et offre une longue tenue sans bavure". Ce produit est rapidement devenu un best-seller après son lancement. Pour les marques qui cherchent à se différencier, les capacités de personnalisation de fabricants de rouge à lèvres sont extrêmement importants.
6. Discuter de la réponse après-vente : Un partenaire fiable ne se dérobe pas à ses responsabilités en cas de problème.
Les problèmes sont inévitables au cours de la coopération - par exemple, des noyaux de rouge à lèvres qui se cassent ou des emballages mal imprimés - et à ce moment-là, l'attitude du service après-vente de l'entreprise est déterminante. fabricant de rouge à lèvres est cruciale. Une personne fabricant de rouge à lèvres prendront l'initiative de résoudre les problèmes au lieu de chercher des excuses et de fuir les responsabilités.
Auparavant, l'un de nos clients avait rencontré un problème avec l'emballage du rouge à lèvres sur lequel était imprimé "#07" au lieu de la bonne "nuance #02". Le collaborateur fabricant de rouge à lèvres a proposé une solution dans les 24 heures : elle a réimprimé l'emballage gratuitement et pris en charge les frais d'expédition aller-retour, ce qui a permis au client de ne pas dépenser un centime de plus. Cependant, un autre client a eu une expérience différente : son fabricant de rouge à lèvres a tardé à résoudre le problème pendant un demi-mois, ce qui a finalement retardé le lancement du produit et lui a fait manquer la période de promotion majeure. Lors du choix d'un fabricant de rouge à lèvresVous ne devez pas vous contenter de vérifier "s'ils sont performants lorsque tout va bien", mais aussi, et surtout, "s'ils sont responsables lorsque des problèmes surviennent".
III. Dernière étape : Associer avec précision les fabricants de rouge à lèvres en fonction des besoins de la marque
Il n'est pas nécessaire de réfléchir longuement au choix d'une fabricant de rouge à lèvres. L'essentiel est de clarifier les besoins de votre marque, puis de trouver un fabricant qui y réponde.
1.choisir en fonction du "positionnement de la marque"
- Itinéraire économique (prix unitaire ≤ $7): Sélectionner fabricants de rouge à lèvres avec une capacité de production stable et un contrôle de qualité qualifié. Se concentrer sur la maîtrise des coûts - par exemple, ceux qui peuvent utiliser des matières premières rentables telles que la cire d'abeille et l'huile minérale. La quantité minimale de commande ne doit pas être trop élevée (de préférence 500 à 1000 unités par commande) afin d'éviter les ruptures de stock.
- Itinéraire moyen à haut de gamme (prix unitaire : $7-$28): Optez pour fabricants de rouge à lèvres capables de personnaliser les formules et d'utiliser des matières premières de haute qualité, telles que la cire de carnauba et l'huile de jojoba. Ils doivent être en mesure de fournir des rapports de tests cliniques pour des allégations telles que "non irritant" et "longue durée de portage de 6 heures" afin d'étayer votre stratégie de prix.
- Itinéraire de luxe (prix unitaire ≥ $28): Choisir fabricants de rouge à lèvres avec une équipe de R&D et la capacité de développer un savoir-faire exclusif, tel que le remplissage manuel et la texture d'emballage personnalisée. Ils devraient également proposer une traçabilité des matières premières (par exemple, "pigments de CI en France, cire de la forêt amazonienne au Brésil") pour mettre en valeur la texture haut de gamme.
2. Choisir en fonction de l'"échelle des ventes"
- Marques en phase de démarrage / Production d'essai en petites séries (500-2 000 unités): Rechercher fabricants de rouge à lèvres qui prennent en charge la production de petites séries. Évitez les usines dont la quantité minimale de commande (QMC) est supérieure à 10 000 unités, sinon les stocks d'invendus s'accumuleront si vous ne parvenez pas à vendre les produits.
- Marques matures / Production en grandes séries (5 000+ unités): Sélectionner fabricants de rouge à lèvres avec une capacité de production quotidienne de plus de 100 000 unités. Cela permet de garantir des réapprovisionnements en temps voulu lors des grandes promotions et d'éviter de rater des opportunités de vente en raison de ruptures de stock.
Dernier rappel important : avant de choisir un fabricant de rouge à lèvres, toujours demander des échantillons! Il est préférable que vous et votre équipe testiez le rouge à lèvres pendant une semaine afin de découvrir sa texture (s'il glisse en douceur, s'il s'accroche aux lignes des lèvres), sa tenue (dans quelle mesure il s'estompe après les repas) et son innocuité (s'il provoque des irritations). Vous pouvez également envoyer le produit à une institution tierce pour tester la sécurité de ses matières premières. Après tout, le rouge à lèvres est un produit que les clients utilisent tous les jours. Choisir le bon fabricant de rouge à lèvres est essentiel pour que votre marque se développe régulièrement et aille loin.
Nous recommandons vivement ce fabricant de rouge à lèvres DESIFINEIl s'agit d'une solution très conviviale pour les jeunes marques et les vendeurs transfrontaliers. Elle propose une quantité minimale de commande de seulement 1 000 unités, utilise des matières premières telles que la cire de carnauba et des pigments certifiés par l'UE, et maintient un contrôle strict de la température de remplissage et de la précision des moules. En outre, il peut fournir des documents de conformité, notamment les certifications GMPC, CE et FDA, et se targue d'un service après-vente rapide. Ce fabricant aide les marques à maîtriser leurs coûts tout en évitant les risques liés à la production et à la conformité.
